검색어 입력폼

[명품분석] 화장품 브랜드, 명품, 로레알 글로벌 명품브랜드 로레알 한국시장 진출 배경, 현지화전략, 성공요인 마케팅전략 분석 (PPT)

저작시기 2013.10 |등록일 2013.10.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 58페이지 | 가격 5,000원

소개글

세계에서 가장 많이 팔린다는 글로벌 다국적 기업 명품 화장품 브랜드 로레알에 대해 조사하였습니다.
한국시장에 진출 배경과 한국 시장에 맞는 현지화전략으로 성공한 전략과 마케팅전략에 대해 작성하였습니다.

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다

국제기업, 글로벌기업,다국적기업,국제경영 글로벌경영, 지속가능경영 경영분석, 핵심역량 경영혁신, 기업성공사례 기업분석, 유통기업 편의점,품질경영 기업분석, 성공기업 경영분석, 마케팅사례 경영사례, 국내기업 해외진출, 국제경영 경영분석, 국제경영 국제마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 글로벌기업 국제기업, 경영전략 경영사례, 경영분석 성공사례, 품질경영 서비스경영, 스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 기업 현황, 기업 연혁, 주요 상품 및 주요 사업 부문, 비젼 / 미션
- 제품 유통 / 물류 시스템, 제품 컨셉, 국내 시장 점유율 현황

CHAPTER 2 – 본론 1 : 경영전략 , csr 전략 분석
- 경영방침, 경영이념
- 매장 인테리어 전략, 사회공헌활동 (CSR 전략)
- 기업문화 / 인재경영, 서비스 전략 , 4G 전략

CHAPTER 2 – 본론 2 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국 - 북남미 (2) 일본 (3) 중국 (4) 한국

CHAPTER 3 – 마케팅 전략 분석 4P STP SWOT BCG MATRIX
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX

CHAPTER 4 – 내부 역량 / 핵심역량 성공요인, 문제점 분석
(1) 로레알의 내부역량 / 핵심역량 분석
① M&A를 통한 다각화 전략
② 현지 법인 회사의 설립
③ 차별화된 연구 개발, 차별화된 안정성 테스트
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
(2) 로레알의 내부역량 분석
- 과감한 M & A 능력, 글로벌 마케팅 전략, 카멜레온식 마케팅 전략
(3) 문제점 분석

CHAPTER 5 – 결론 / 향후 전망, 전략 제시
- 향후 전망, 나아갈 방향
- 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

(1) LOREAL KOREA 소개
- 1993년 로레알그룹 한국법인 설립 - CEO : 리차드 샘배르 Richard Cymberg - 직원 수 : 약 1,500 여명 (2013. 5월 기준) / 매출액 : 약 3,500억원 (2013. 5월 기준) - 특징 : 유통채널별 5개 주요 핵심 브랜드 15개 보유 : 미국, 일본, 프랑스에 이어 아시아 2번째로 최대 규모의 R&D 연구 및 테스트 설립
(2) LOREAL GROUP 소개
- 매출 157억유로, 약 18조 9천억원, 업계 시장점유율 47%, 세계 1위
(화장품 65%, 피부관련 제품 7%, 매출의 87.5% 프랑스 외에서 발생)
- 본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
- 직원 수 : 약 63,500명( 80%의 직원이 해외에서 고용)
- 전세계 55개 공장, 300여개의 현지지사
- 2013년 약 750여개의 특허 출원, 현재 특허 현황 : 등록수 약 26,250개 이상
- 약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,150명을 특별 채용
- 연간 매출액의 10%를 R/D에 투자, 1년간 약 1조원으로 연구비 사용

<중 략>

→ '과학적인 화장품 회사'로 자리잡게 했음.
→ 투자 : 총 매출의 3%를 연구,개발(R&D)에 투자한다는 회사의 원칙으로 자리잡았음
→ 풍부한 연구 인력 / 피부과학연구소, 테스트 센터
→ 글로벌 성장 전략의필요성을 인식하여 끊임없는 진출시도 : 두 마리 토끼 잡는 글로벌 마케팅
→ 4가지 핵심 사업 부문을 중심으로 역량을 집중시키고, 생산성 향상에 주력
→ Stretch Initiative 를 강조하여 최대한의 성과를 올리도록 독려

참고 자료

삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅:品牌金字塔是??建成的?> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황
다운로드 맨위로