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[경영/마케팅] 이니스프리 마케팅3.0 사례분석

저작시기 2013.07 |등록일 2013.10.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Marketing 3.0 ?
2. 이니스프리 ?
3. 이니스프리의 Marketing 3.0
4. 총론
5. 참고 자료- 출처

본문내용

‘우리가 기업하는 방식, 일하는 방식, 창조하고 만들어 내는 방식이 모두 바뀌고 있다.’
초기는 소비자의 생각과 이성을 설득 하는 것에, 이 후에는 소비자의 감성과 느낌을 자극하는 것에 중점을 두었다.
앞으로의 마케팅은 소비자의 ‘영혼’에 호소하게 될 것이다.
‘환경에 신경 쓰고, 사회에 동정심을 보이는 기업이라면 혜택이 없어도 좋다’라는 생각이 들게 하는 마케팅, 이 것이 바로 Marketing 3.0 이다.
“현명한 기업들은 이런 소비자들에게 다가서고 있는데, 이런 기업이 되려면 품성과 진정성, 그리고 배려하는 마음을 조직의 DNA에 담아야 한다.”

<중 략>

마케팅 3.0은 기업이 사회적 이슈들, 에너지문제, 환경오염문제 등에 신경을 쓰고, 장기적으로 이익이 되는 사회적으로 옳은 일, 사람들의 평판에 좋은 일들, 윤리적인 일들에 집중할 것을 지향한다.
이런 면에서 이니스프리는 그린 마케팅을 통해 수익금 중 일부를 기부하고, 탄소 저감에 신경을 쓰며 ‘착한 기업’의 이미지를 만들어가고 있다.

참고 자료

마케팅 3.0-[출처] 마케팅 3.0 (Marketing3.0)|작성자 금융해결사
참고 자료- Marketing 3.0 by Rich Meyer on Jan 04, 2013
마케팅 원론 에필로그 – Marketing 3.0
이니스프리 회사 소개 –[출처]이니스프리 홈페이지 http://www.innisfree.co.kr/
동영상-[출처]에코손수건 이벤트 페이지에서 추출 http://www.innisfree.co.kr/eventSubShow.do?method=eventView&seq=5822
사용 이미지- [출처]구글 이미지 검색 검색어: Marketing 3.0, 착한 기업, 그린 마케팅, 이니스프리
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