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[PR][홍보][광고매체]PR(홍보)의 의미, PR(홍보)의 의의, PR(홍보)의 과정, PR(홍보)의 광고매체, PR(홍보)의 인터넷, PR(홍보)의 도서관, PR(홍보) 사례

저작시기 2013.09 | 등록일 2013.09.04 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 6,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. PR(홍보)의 의미

Ⅲ. PR(홍보)의 의의

Ⅳ. PR(홍보)의 과정
1. 문제의 정의
2. 계획과 프로그램 수립
3. 행동 및 커뮤니케이션 활동
4. 프로그램의 평가

Ⅴ. PR(홍보)의 광고매체
1. 인쇄매체(Print) 광고
1) 신문과 일반잡지
2) 전문지
2. 옥외, 교통광고
1) 교통광고
2) 옥외광고
3) 기타옥외 광고
3. 극장광고
4. 라디오 광고
5. 텔레비젼 광고
6. DM(direct mail)
7. 전시, 안내소
8. Display and POP
9. 판매촉진
10. 기타 간행물

Ⅵ. PR(홍보)의 인터넷

Ⅶ. PR(홍보)의 도서관
1. 직접적인 매체를 통한 PR
1) 대화, 면접, 전화 상담, 회의, 연설, 강연 등의 쌍방향 커뮤니케이션
2) DM(Direct Mail) 등의 간행물을 이용한 PR
3) 각종 이벤트 활동
4) 기타
2. 간접적인 매체를 이용한 PR

Ⅷ. PR(홍보)의 사례

Ⅸ. 결론

본문내용

정부는 세계 각국에 우리나라를 널리 알리고 우리의 정치․경제․사회․문화 분야의 주요정책에 대한 국제사회의 올바른 인식을 제고하기 위하여 활발한 대외 홍보활동을 전개하여 왔다.
2002년도 정부의 대외홍보활동은 첫째, 우리의 대북 화해․협력 정책 추진과 한반도 평화와 안정 유지에 대한 국제사회의 지지를 확보하며, 둘째, 우리 경제상황에 대한 국제사회의 이해를 높여 우리 경제의 국제신인도를 제고함으로써 세계 각 국과의 통상․투자 증진을 위한 유리한 여건을 조성하고, 셋째, 2002년 월드컵 및 부산 아시안 게임 개최홍보 및 2010 평창 동계올림픽 유치에 초점을 두었다.
우선 우리의 대북 정책이 남북한간 화해협력 및 한반도와 동북아의 평화와 안정에 크게 기여하고 있음을 홍보함으로써 이에 대한 미국․중국․러시아․일본 등 4개국을 포함한 국제사회의 이해와 지지를 확보하였다.
또한, 우리 상품의 수출증진을 위한 분위기 조성을 위해 문화국가 및 평화국가로서의 우리의 이미지를 대외적으로 부각시켜 우리나라에 대한 긍정적인 인식을 확산시키고, 궁극적으로 이러한 인식이 우리 상품에 대한 선호로 자연스럽게 이어질 수 있도록 대외홍보 업무를 수행하였다. 특히, 2002년도 월드컵의 성공적 개최를 적극 홍보함으로써 국가이미지를 더 한층 제고시키고, 이를 통해 유무형의 경제적 효과를 거양하였다.

정부는 대외 홍보목표를 효율적으로 달성하기 위해서는 세계 각국의 여론 형성층을 대상으로 하는 홍보노력이 중요하다는 인식하에, 언론인을 방한초청하고, 각국의 주요 여론형성층과 함께 세미나를 개최함으로써 이들 해외 여론형성층이 우리나라와 한반도 문제에 대해 균형적인 시각을 가질 수 있도록 지원하여 왔다.
정부는 한국언론재단 등과 협조하여 세계 각지의 유력 언론인들을 매년 초청해 오고 있으며, 1972년 이래 30년 동안 약 2,500명의 해외 유력 언론인을 초청하여 우리의 정치․경제․사회․문화 등 각 분야에 대해 홍보하였다.

참고 자료

마이클 레빈 저, 노혜령 역(2002), 게릴라 PR, 굿모닝미디어
박기철(2011), PR 전략을 넘어 철학으로, 커뮤니케이션북스
이명천, 김요한(2011), PR 입문 , 커뮤니케이션북스
정인태(2004), PR 캠페인 기획과 실무, 커뮤니케이션북스
조계현(2005), PR 실전론, 커뮤니케이션북스
제임스 그루닉, 토드 헌트 저, 박기순 외 2명 역(2006), PR의 테크닉과 실행 어떻게 할 것인가, 커뮤니케이션북스
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