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저작시기 2013.08 |등록일 2013.08.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 활동공유능력

Ⅲ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 정보화
1. 시나리오1 웹 위의 인생(Lives on the web)
2. 시나리오2 정보의 바다(Information Ocean)
3. 시나리오3 여피족의 장난감(Toy of Yuppie)
4. 시나리오4 또 하나의 시장(Niche Market)

Ⅳ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 한류화

Ⅴ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 동향

Ⅵ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 국제광고
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화

Ⅶ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 사례

Ⅷ. 향후 사업전략(기업전략, 경영전략)의 내실화 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 외부적 특성변수인 환경은 전략수립에서 대표적인 상황변수로 환경-전략간의 상황적 관계에 대한 연구가 가장 주목을 받아왔다. 환경은 기업의 성과에 크게 영향을 미칠 수 있는 외부적인 기회와 위협의 모든 요소를 포함하게 되는 데, 환경과 전략간의 상황적 관계에 따른 기업성과와의 관련성에 관한 많은 선행연구들이 있다.
Miller(1988)는 Porter의 본원적 전략을 이용하여 환경과 기업구조가 전략에 영향을 미칠 것이며, 경영성과가 나쁜 기업보다 경영성과가 좋은 기업은 환경과 조직구조가 경쟁전략에 유의적인 상호보완작용을 한다는 것을 연구하였다.
Miller의 연구결과 차별화전략(기술혁신 차별화전략, 마케팅 차별화전략)은 예측불가능하고 동적인 환경에서 추구되는 경향이 있고, 원가우위전략은 안정적이고 예측 가능한 환경과 상호관련이 있으며, 통제시스템의 사용과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전략유형에 따라 높은 성과와 낮은 성과를 가져오는 집단간의 상호관련성을 검증하여 환경과 전략의 결합이 필요함을 주장하였다(Miller, 1991). 그리고 차별화전략을 원가우위전략으로 변경하는 것은 더욱 더 예측가능한 시장과 안정적인 환경 하에서 이루어질 수 있는 것이다.

<중 략>

소비자 특성이 이와 같은 동질성의 기준이 될 때는 크게 보아 2가지 측면, 즉 소비자들의 인구통계적 특성과 소비자 태도의 동질성이 기준이 된다. 태도의 동질성에는 소비자의 인지, 감성, 구매의사, 구매행동과 같은 변수들이 포함 된다. 따라서 두 소비자 집단이 인구통계적인 측면(예 : 연령, 소득수준)에서는 다르다 하더라도, 태도의 측면에서 동질성을 보일 수도 있다. 만약 소비자들이 이와 같은 측면에서 동질적이라면 표준화광고가 보다 효과적 일 것이다. 그러나 소비자들이 생각했던 것처럼 동질적이 아닌 경우에는 표준화광고전략은 어떤 나라의 소비자에게는 불쾌한 광고가 될 수 있고 또한 그렇지 않다고 하더라도 가능 고객들에게 효과적인 소구점을 제시하지 못하기 때문에 비효율적인 광고가 될 수 있다. 이와 같은 결과가 발생한다면, 표준화광고전략은 매출액 감소율이 비용절감효과를 상회하기 때문이 이익수준에는 나쁜 영향을 미친다. 따라서 이와 같은 경우에는 경제성이 크다 하더라도 표준화전략을 추구해서는 안 된다.

참고 자료

나카노 아키라 저, 고은진 역, 피터 드러커의 사업전략, 비즈니스맵, 2010
이월형, 경영전략의 핵심요소개발 소고, 경희대학교, 2010
이장호, 사업전략, 전략군 및 전략군의 변이와 경영성과, 서강대학교경영연구소, 1998
정의교 외 3명, 경영전략연구의 과거와 현재, 한국인사관리학회, 2010
황상원, 기업의 비전과 사업전략 수립, 대한세무협회, 2009
현대경영연구소, 신규사업 핵심전략, 승산서관, 2012
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