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저작시기 2013.07 |등록일 2013.07.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 언론 홍보(PR) 전략
1. 올바른 언론홍보를 위한 사항
2. 보도자료 작성법
3. 보도자료 배포시 유의할 점

Ⅱ. 국가 홍보(PR) 전략
1. 반복광고를 통한 브랜드 인지도 제고 전략
2. 시각화를 활용한 브랜드 인지도 제고 전략
3. 언어학적 접근을 통한 브랜드 인지도 제고 전략
1) 두운을 이용한 기억증대기법
2) 모운을 이용한 기억증대기법
3) 각운을 이용한 기억증대기법
4. 청각화를 활용한 브랜드 인지도 제고 전략
5. 구매시점 단서 제공을 통한 브랜드 인지도 제고 전략

Ⅲ. 통일부 홍보(PR) 전략
1. 통일부와 백악관의 홈페이지 현황
2. 통일부 홈페이지와 백악관 홈페이지 비교 분석
1) 통일부와 백악관 홈페이지의 구성과 형식 분석
2) 통일부와 백악관 홈페이지의 내용 분석

Ⅳ. 푸드뱅크사업 홍보(PR) 전략

Ⅴ. 기업 홍보(PR) 전략
1. 현대자동차 글로벌 광고 전략(LIGHT STORM)
2. 월드컵과 현대자동차

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 언론 홍보(PR) 전략
1. 올바른 언론홍보를 위한 사항
1.지속적으로 기자들과 유대관계를 맺어라.-사람은 한번이라도 본 사람에 대해 친근감을 가진다. 기자도 사람이다. 아무래도 잘 아는 업체에 대해서는 한 번 더 생각을 하고 기자밸류를 높이는 방향으로 기사를 작성하게 된다.
2.이전소식이나 사장의 출장소식 등 동정도 언론사에 끊임없이 배포하라.-본인을 시시콜콜하다고 생각하겠지만 기자가 보기에는 이러한 것들이 기사화하는데 힌트나 포인트가 될 수 있다.
3.휴머니즘의 주인공이 되는 직원등도 기사화한다.-독자들은 사람이야기를 좋아한다. 기자들도 생생한 기사를 위해서 사람들을 발굴하는데 혈안이 되어있다는 것을 홍보담당자들은 알고 있어야 한다.
4.불가근불가원을 유지하라.-기자와 가깝게 지내는 것이 좋지만 지켜야할 선은 넘지 말아야 한다. 친하다고 적당히 봐주겠지하고 생각하고 말을 함부로 하거나 반말 비슷하게 기자를 대하는 것은 스스로 함정을 파는 것이라는 것을 알아야 한다.

<중 략>

현대차 해외 기업이미지 광고가 외부로부터 크게 인정받은 이유는 다음과 같다. 일단 본격적인 광고제작 단계 이전에서부터 내부에서의 끊임없는 전반적인 시장파악과 지역별 소비자 행태 이해를 위해 노력하였다는 점이다. 각 지역별로 대표적인 국가를 선정하여 지속적으로 Brand Essence 조사 및 Ad tracking Survey를 실시하여 왔고 그 결과 시장에서의 현대차 브랜드 위치와 소비자들의 인식을 파악하게 되었고 이에 적합한 광고전략을 수립할 수 있었다. 현대차에 있어서 가장 시급히 보완해야 할 이미지는 Mechanical Reliability임을 시장 조사에서 확인하였고 따라서 금강기획은 Safety, Power-train등 Mechanical Reliability 메시지를 극대화시킬 수 있는 Creative를 개발하였다. 제작 과정에서 뛰어난 컴퓨터 그래픽 효과를 잘 부각시켰는데 특히 EF쏘나타 차창 밖으로 쏟아지는 빗줄기가 갑자기 위험한 장애물로 변하고, 나무가 벼락을 맞고 쓰러지면서 다시 물방울로 흩어지는 장면은 마치 한편의 영화를 보는 것처럼 스릴과 영상미를 표출해 냈다. 이러한 광고의 tone and manner는 어느 특정 지역의 선호도를 넘어 전세계 어느 누구라도 즐길 수 있는 보편적인 취향을 만들어냈다는 데 큰 의미를 지닌다.

참고 자료

김보경(2008), 국가 이미지 구축을 위한 국가홍보 발전 방향, 숙명여자대학교
김형국 외 1명(2011), 한국의 국가브랜드 인터넷 홍보전략, 한국국제정치학회
박옥형(2001), 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교
오기호(2002), 우리 나라 푸드뱅크사업의 운영실태와 활성화 방안, 대구대학교
이경헌(2010), 사회복지 홍보 전략 : 인터넷을 활용한 언론홍보, 충청북도
이수범(2000), 통일부의 인터넷을 통한 PR 전략에 관한 연구 - 홈페이지 분석을 중심으로, 한국PR학회
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