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저작시기 2013.07 |등록일 2013.07.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 브랜드자산관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
2. 브랜드를 자산으로 보는 관점이 브랜드 관리 방법을 어떻게 변화시키는가
1) 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것을 의미한다
2) 브랜드 관리는 전략적인 것이며 따라서 사업 전략은 브랜드 전략의 주요 원천이므로 브랜드 관리자는 사업의 실행자가 아니라 전략 수립에 직접 참여해야 한다
3) 브랜드 구축을 위해서는 조직 자체가 변화할 필요가 있음을 의미한다
4) 브랜드 주가가 과거에 지배적이었던 단기적 성과 측정 수단을 대체한다
3. 브랜드를 자산으로 관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Vision) 개발
2) 제2부 : 브랜드 픽처(Brand Picture) 결정
3) 제3부 : 브랜드 자산 관리 전략 개발
4) 제4부 : 브랜드 자산 관리 문화의 지지

Ⅱ. 부동산자산관리
1. 기업부동산자산관리의 의미, 중요성, 기능
2. 기업부동산자산관리의 의미
1) 이용자의 목적을 달성하기 위해서 취득, 관리, 재활용하는 행위
2) 부동산관리의 세 가지 유형
3. 부동산자산관리의 중요성
1) 과거에 경영자들은 부동산을 단지 조업, 판매, 생산, 저장, 경영본부 등을 수용하는 공간(space)으로만 여겨왔고 기업가치를 증진시키기 위해서 효율적으로 관리되어야 하는 자산으로 생각하지 않았음
2) 기업회계관리자는 손익계산서나 대차대조표상으로 부동산자산을 접근
4. 부동산자산관리의 기능
1) 추가공간소요계획
2) 부지선정
3) 자금조달방안모색
4) 일반관리
5) 재활용
6) 협상

Ⅲ. 인적자산관리
1. 거시적 차원에서의 임금
2. 미시적 차원에서의 임금
3. 임금의 전략적 중요성
1) 노사관계를 통해 본 임금의 중요성
2) 산업심리학적 측면에서 임금의 중요성

Ⅳ. 자산부채종합관리(ALM)

Ⅴ. 금융자산위험관리(금융리스크관리)
1. 금융위험관리 - 은행을 중심으로 먼저 발달
2. 금융환경 급변에 따른 기업들의 위험 인식도 제고

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 브랜드자산관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
브랜드 파워는 가격 경쟁에 대한 대안이 될 수 있다. 이러한 논리는 자동차든, 씨어리얼이든, 컴퓨터든, 또는 컨설팅이든 모든 상품에 적용될 수 있다. 신규 시장 진입이나 공급 초과인 경우 가격 인하 압력이 존재한다. 3∼4개의 브랜드가 존재하는 과점 시장의 경우 때때로 치열한 가격 전쟁이 벌어지기도 한다. 결국 가격 및 마진에 대한 고객들의 관심은 줄어들고 경쟁자들은 서로 적대적인 상황에 놓이게 된다. 강력한 브랜드만이 이러한 파괴적인 가격 경쟁에 대한 유일한 대안이 될 수 있다.
우리는 브랜드 구축이 얼마나 커다란 강점을 가지고 있는지 잘 이해하고 있다. 실제로 포드, 시어즈, 매리엇, 코카콜라, 아메리칸 익스프레스, 코닥 등 단일 브랜드가 해당 기업 매출액의 대부분을 차지하고 있는 34개 기업과 마이크로소프트, 오라클, 델 등 브랜드가 주가 수익률에 덜 영향을 미치는 것으로 종종 언급되는 9개 하이테크 브랜드 보유 기업을 대상으로 주가 수익률과 브랜드 주가(brand equity)의 관계를 분석한 결과 브랜드 주가가 주가 수익률에 미치는 효과는 애뉴얼 리포트상의 실제 수익에 미치는 효과와 거의 동일한 것으로 나타났다.

<중 략>

1. 금융위험관리 - 은행을 중심으로 먼저 발달
은행들이 위험관리에 먼저 눈을 뜨게 된 것은 전통적 은행의 역할과 관련이 있다. 즉, 은행은 소액예금을 모아 거액 투자를 가능케 하는 資産變形者로서 신용위험 관리 능력 을, 결제서비스 제공자로서 유동성 관리 능력을, 단기예금을 장기대출로 전환하는 등 만기구조 변형자로서 금리위험 및 유동성위험 관리 능력을 각각 키워 왔다. 따라서 위험관리 능력은 은행이익 창출의 근원이라고 볼 수 있다. 국내 은행들의 경우는 선진 금융권에 비해 이러한 능력들이 다소 부족한 경우도 있으나, 최근 들어 ALM 시스템의 구축 등을 통 해 적극적으로 위험관리능력 배양에 나서고 있다.
2. 금융환경 급변에 따른 기업들의 위험 인식도 제고
올 들어 금리 변동 폭이 커지고 원/달러 환율이 예상 밖으로 급등하면서 기업들이 이에 적절히 대응하지 못해 큰 피해를 보게 되는 경우가 많아지면서, 금융환경 변화, 특히 금융위 험관리의 중요성이 크게 부각되었다. 이에 따라 기업들은 위험관리에 대해 적극적인 준비 태세를 갖출 필요성을 느끼기 시작하였다.

참고 자료

고기연 - 국내 부동산 자산관리회사의 성장전략에 관한 연구, 인하대학교, 2010
김종권 - 시장위험에 대한 금융자산의 위험관리 고찰, 대한경영학회, 2001
김호건 외 2명 - 브랜드 파워 조사를 통한 주택 브랜드 자산 관리 전략에 관한 연구, 한국건설관리학회, 2003
박상훈 - 은행의 ALM에 관한 연구, 전남대학교, 2001
차인환 외 1명 - 정보보호를 위한 인적자산 관리지표 실증 연구, 한국정보보호학회, 2009
한창훈 - 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교, 2000
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