검색어 입력폼

신제품 마케팅 전략

저작시기 2013.05 |등록일 2013.05.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 5,000원

소개글

마케팅 관련 작성한 보고서입니다.
1) 실제 마케팅 기획자의 시점에서 마케팅 전략을 수행해보시기 바랍니다.
2) 가상의 제품이나 실제 제품을 대사응로 브랜드 네이밍 전략이나 슬로건 전략을 기준으로 SWOT분석, 3C분석, STP전략, 4P전략이나 마케팅 믹스 전략을 기획
3) 소비자 구매의사결정 단계에 대해 정리해보자
4) 여러분들의 제품과 관련된 소비자 욕구와 트렌드는 어떠한지 자세히 기재해 보시기 바랍니다.

목차

1. 신제품 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) 3C분석
3) STP전략
4) 4P전략

2. 소비자 구매의사결정단계
1) 문제인식 단계(Problem Recognition)
2) 정보탐색 단계(Information Search)
3) 대안평가 단계(Alternative Evaluation)
4) 구매결정 단계(Purchase)
5) 구매 후 행동단계(Post-purchase Behavior)

3. 제품과 관련된 소비자 욕구와 트렌드
1) 제품 : 빵
2) 트렌드
3) 소비자 욕구

4. 참고문헌

본문내용

1. 신제품 마케팅 전략
1) SWOT분석
(1) Strength
- 부동의 1위 가맹점포를 운영 중에 있다.
- 프랜차이즈 베이커리 시장점유율이 매년 증가하고 있다.
(2) Weakness
- 기업의 규모가 커짐에 따라 의사결정이 신속하지 못하고 이로 인하여 신제품 개발과 시장 진출이 늦어질 가능성이 높다.
(3) Opportunity
- 2009년 기준으로 3조 3천 억원 규모로 시장이 형성되고 있으며 꾸준히 성장하고 있다.
- 빵 이외에 커피, 샌드위치, 브런치 등의 제품을 도입하여 꾸준한 수익을 창출할 수 있는 기회가 마련되고 있다.
(4) Threat
- 시장이 복잡 다양화됨에 따라 경쟁이 격화되고 있음
- 고객의 지지를 얻기 위한 노력이 지속적으로 실행되어야 함
- 국내 외식 산업이 성장함에 따라 외국 회사의 진입이 늘어나고 있음

2) 3C분석
(1) Company
- 1986년 1호점을 개점한 후 1988년 시장 점유율 10%로 업계 4위에 머물고 있었음

참고 자료

임선아(2008), 구매의사결정단계별 가족구성원의 영향력에 관한 연구, 홍익대학교
다운로드 맨위로