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한국 암웨이의 기업, 환경분석과 전략 및 발전방향

저작시기 2013.05 |등록일 2013.05.12 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

한국 암웨이의 기업, 환경분석과 전략 및 발전방향에 대한 레포트입니다
많은 도움이 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 한국암웨이 소개
1. 한국암웨이 연혁
2. 한국암웨이의 비젼
3. 한국 암웨이의 기존의 홍보

Ⅱ.암웨이 유통방식
1. 암웨이 유통의 발전
2. 암웨이 유통구조
(1) 네트워크 마케팅과 직접 마케팅
(2) 원포원 시스템
(3) 한국 암웨이 인터넷 쇼핑몰
(4) 한국 암웨이의 물류센터

Ⅲ.환경 분석
1. 기업 내부 환경
2. 외부 환경 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. Marketing Mix
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅶ. 암웨이 문제점과 발전방향

본문내용

Ⅰ. 한국암웨이 소개

1. 한국암웨이 연혁

한국 암웨이는 1987년 외국 투자법인 설립을 신청, 이듬해인 1988년에 정식으로 설립되었다. (사)한국방문판매업회의 등록을 시작으로 한국 암웨이는 한국 소비자들의 신뢰 속에 성장해 왔으며 국내법을 철저히 준수하는 건전한 사업을 통해 IBO들에게 성공의 기회를 제공하고 있다. 또한 자체적으로 IBO 윤리강령과 행동지침을 마련, 시행하고 있으며 한국 암웨이 윤리 강령부서의 감독과 지침을 통해 건전한 사업문화를 이루어 가고 있다.
한국 암웨이는 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소비자에게 공급하고 있다. 또한 파트너 샾은 165여종, 원 포 원 프로젝트를 통해 40개 업체192여종의 국내 우수한 품질의 제품을 한국 암웨이 네트워크를 통해 판매, 국내 산업발전에도 기여하고 있다. 또한 한국 암웨이는 한번 판매된 제품에 끝까지 책임지는 소비자 만족 보증 제도를 통해 소비자 보호에 앞장서는 기업이다.

<중 략>

(3) PR - 암웨이는 현재도 많은 PR을 하고 있다. 2001년에는 `결식아동 돕기`등 여러 캠페인을 주최하였고, 2002년에는 월드컵 성공 기원 전국 투어 캠페인을 하기도 하였다. 이와 같이 사회에 도움을 줌으로써 암웨이는 간접적인 홍보 효과를 누릴 수 있다. 하지만, 이 것 역시 지속적으로 하지 않으면 드러나지 않기 때문에 지속적인 PR에 힘 써야 할 것이다.

암웨이 문제점과 발전방향
암웨이가 짧은 시간에 놀라운 성과를 거두었지만 그 과정이 순탄하지만은 않았다. 그들의 창업시기에서부터 있어 왔던 유사 다단계마케팅기법을 오용한 많은 기업들의 출현과 그로 인한 왜곡된 소비자의 부정적인식과 전통적 마케팅방법을 고수하는 대부분의 글로벌 기업들의 경계로 인해 1970년대 까지 급속한 발전을 이루지는 못하였다. 그러나 다단계마케팅의 정통을 철저히 지킴으로서 소비자의 신뢰를 회복하면서 1979년말 약 7억불이던 매출액이 1996년에는 68억불이라는 괄목할만한 성장을 이루게 되었다. 매년 매출액에 있어 증가추세에 있지만 그들이 앞으로 풀어나가야 할 숙제도 만만치 않다.

참고 자료

없음
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