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[네파 마케팅전략] 서론/아웃도어 시장현황/시장점유율/매출현황/자사분석/마케팅/광고분석/경쟁사/STP/4P/SWOT

저작시기 2013.05 |등록일 2013.05.08 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

[네파 마케팅전략] 서론/아웃도어 시장현황/시장점유율/매출현황/자사분석/마케팅/광고분석/경쟁사/STP/4P/SWOT

목차

Ⅰ. 서론-서론 및 기업 선정이유

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황
1) 아웃도어의 개념
2) 아웃도어 디자인의 진화
3) 국내 아웃도어 시장의 성장
4) 아웃도어 브랜드의 시장 점유율
5) 주요 아웃도어 업체 매장별 매출 현황
6) 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시장 변화

Ⅲ. 네파 자사분석
1) 회사소개
2) 회사연혁
3) 네파 라인 소개
4) 네파 단체 지원 활동
5) 네파 PPL마케팅과 바이럴 마케팅

Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

본문내용

현재 등산이 사람들에게 하나의 문화적 트랜드로 자리 잡고 있다. 예전의 여가나 취미활동이 아닌 사람들과 어울리는 소통의 장으로 발전하고 있는 것이다. 이러한 확산 현상에 힘입어 아웃도어 업체들도 점점 경쟁이 치열해지고 있으며 불황일수록 여성의 스커트의 길이가 짧아진다는 말도 있다. 불황일수록 등산객들이 증가한다는 속설도 생기고 있는데 이는 경기침체에 따라서 전반적인 의류시장의 불경기에 반해 오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있다. 세계 아웃도어 시장은 다른 산업에 비교가 안될 정도록 급속도로 성장하고 있다.
여가활동은 어디서 하느냐를 중심으로 인도어(Indoor), 아웃도어(Outdoor),

<중 략>

NEPA의 바이크 라인은 신축성이
매우 뛰어난 스트레치 소재

-소비자의 새로운 라이프 스타일 트랜드에
맞추어 바이크라인 출시
-바람을 막아주는 3L소재를 사용하여
MTB활동에 적합한 활동성과 기능성을 부여

CAMPING Concept

NEPA CAMPING 라인은 자연속에서 즐기는 CAMPING 모티브 상품을 구성

-캠핑을 비롯한 아웃도어 여가활동 & 일상생활
에서도 자연스러운 스타일을 표현

X-SPIRIT Concept

젊은 소비자의 마인드를
NEPA의 자유롭고 RUN한 감성으로 재해석

<중 략>

아웃도어에 있어서 좁은 시장이 였던 중국에 대기업, 다른 아웃도어 브랜드가 서서히 진출함에 따라 블랙야크의 경쟁사가 많아져 위협으로 작용할 것 같다. 또한 국내 아웃도어 문화가 그리 튼튼하지 않다는 점을 들어 최근의 고속성장을 한때의 유행이나 쏠림현상이라고 보는 시각도 있다.
실제 한국인들의 아웃도어 활동은 등산에 집중돼 있고, 등산도 장거리 산행은 거의 없고 당일치기 위주다. 그러다보니 아웃도어 시장이 의류 중심으로만 성장해온 한계를 보였다. 등산복이 많이 팔려나가는 동안 등산장비 판매는 미미했다

① 외국계 브랜드의 시장진입과 후발 주자에 따른 경쟁심화

참고 자료

없음
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