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한사평 마케팅원론(2차) 5점 만점 과제 리포트

저작시기 2012.10 |등록일 2013.05.08 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(ⅰ). 제품수명주기의 단계별 과정
(1) 도입기
(2) 성장기
(3) 성숙기
(4) 쇠퇴기

(ⅱ). 제품수명주기와 단계별 마케팅 전략

(ⅲ). 삼성 애니콜의 제품수명주기에 따른 마케팅 전략
(1) 도입기
(2) 성장기
(3) 성숙기
(4) 쇠퇴기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 출처

본문내용

제품수명주기(Product Life Cycle:PLC)는 신제품이 시장에 처음 도입되어 판매되기 시작한 후 시간의 경과에 따라 소멸되기까지의 과정을 나타낸 과정이다. 제품의 수명주기 이론에 의하면 제품 수명주기는 생물의 성장과정과 마찬가지로 제품도 시장에 처음으로 진입하여 판매량이 급성장하다가 성숙기와 쇠퇴기를 거쳐 시장에서 사라지게 된다. 도입기에서 쇠퇴기까지 자연스러운 제품 진화과정을 보여주며 각 단계에서의 마케팅 전략적 시사점을 제공한다. 이에 제품수명주기의 단계별 과정을 알아 보고, 삼성 애니콜의 제품수명주기에 따른 마케팅 전략 사례를 들어 제품수명주기에 따른 마케팅 전략에 대해 알아보려 한다

<중 략>

(4) 쇠퇴기
제품의 절대적 판매량이 감소하는 단계 : 속도는 상품에 따라 느릴 수도 급격할 수도 있음
쇠퇴기의 원인 : 시장수요의 포화, 신기술의 출현, 사회적 가치의 변화, 고객욕구의 변화
많은 기업들이 시장에서 철수하며 시장에 남아있는 기업들은 경쟁력이 취약한 제품을 제거하는
등의 제품의 수를 축소
쇠퇴기에서 제품보유시 기업에게 미치는 부정적인 영향 : 기업평판에 부정적인 영향, 투입되는 판매
원과 광고비 등은 비용낭비
쇠퇴기 제품에 대해 유지, 수확, 철수 전략 중 하나를 선택

<중 략>

제품수명주기의 변화 요인으로는 소비자의 욕구와 선호의 변화가 극본적인 원인이 된다. 애니콜 사례에서 보듯이 휴대전화에 대한 마케팅 전략은 매우 복잡하고 어렵다. 마케팅 전략에도 창의력과 꾸준한 연구가 필요한 것이다. 다수의 경쟁사를 제치고 경쟁에 살아남기 위하여 적절한 마케팅 전략을 수립하는 것이 매우 중요하다. 또한 이러한 하이테크 제품에 대한 제품수명주기는 점점 짧아지고 있다. 이는 소비자의 교육 수준과 소득의 향상, 개방화와 정보화, 기존 제품에 대한 사용 경험의 증가로 인해 다양하고 차별화된 제품을 선호하는 소비자의 취향에 의한 것이다.

참고 자료

지금 당장 마케팅을 공부하라 / 구자룡 / 한빛비즈 / 2012.09.30
Wisdom21 / http://www.wisdom21.co.kr/
제품수명 주기에 따른 하이테크제품 마케팅 전략 / 김경환 / 국회전자도서관 / 2008.02
광고정보센터 / http://www.adic.co.kr/
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