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비교광고와 간접광고의 심의 사례와 법규

저작시기 2011.12 |등록일 2013.05.06 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

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본문내용

오늘날 광고는 대중매체의 급격한 발전과 더불어 산업규모나 표현양식 측면에서 엄청난 성장과 확대를
이루어 왔다. 특히 디지털기술의 도입으로 미디어 융합현상이 확산되면서 상호작용성이 강화된 양방향
광고가 등장하는 등 광고전달 및 소비양식도 매우 다양해지고 있다.
그러나 시장경쟁이 증가하는 상황에서 광고의 사회적 책임을 고려하지 않은 채 마케팅 성과만을
추구하는 입장과 광고인의 사회적 책임을 강조하는 시각이 다소 충돌을 빗기도 한다. 이러한 갈등이 표출되는 대표적인 영역이 광고심의와 제도이다.
그렇다면 시장경쟁의 증가로 광고의 정보량이 급격히 증가하는 상황 속에서 광고주의 차별적 우위성의
효과적 전달과 소비자의 구매 의사 결정을 유발 할 수 있는 광고 형태로 제시할 수 있는 간접광고에서의 광고심의와 제도는 어떠할까?

통상적으로 간접광고라는 개념은 TV나 잡지매체에서 쉽게 볼 수 있는 상업광고와 비교되는 개념이다.
광고란 일정한 광고목적을 지닌 특정의 광고주에 의해 의도적으로 취해지는 설득 행위이며, 특정의 광고주는 광고메시지 가운데서 소비자 대중에게 명시된다.
그러나 간접광고는 상업적 의도를 감추고 브랜드명이나 제품 배치를 통해 기존의 프로그램 포맷을 이용하여 소비자에게 노출시키는 형태이다. 즉, TV ․ 라디오 방송내용 중 광고 방송시간대를 사용하여 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 CF 등 직접광고와는 달리 일반 프로그램 내에서 특정업체나 특정인에 대한 홍보성 내용이 소개되는 경우를 말한다. 또한 방송시간대를 사용하여 제품이나 업체의 이미지를 고양하거나 홍보하는 등의 상업적인 메시지를 전달할 목적으로 제작되고 전파되는 직접 광고와는 달리 일반 프로그램 안에서 특정업체나 특정인에 대한 원칙적으로 무료의 홍보적 성격을 띤 것이 방송내용의 형태로 드러나는 것을 말한다.

참고 자료

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