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다문화 사회의 이해 과목의 과제. 각종 광고와 우리의 인식이 다문화라는 요소와 어떠한 관련이 있는지, 또 어떤 순서로 변화되어 왔는지.

저작시기 2011.04 |등록일 2013.05.06 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 4,000원

소개글

다문화사회의 이해에 대한 과제물입니다. 다문화라는 요소와 광고 그리고 우리의 인식변화를 연계지어 작성하였습니다. 30점 만점에 30점을 받았고, 이를 바탕으로한 ppt로 가산점 4점을 받았습니다. 베네통의 다문화적 광고보이스에 모티브를 두었습니다. 국내광고를 주로 다루었으며, 이 국내 광고에서 다문화라는 요소가 어떻게 적용되어 소비자에게 인식되었는지를 결론짓고 있습니다. 각각에 따른 사진자료 또한 수집하여 넣었습니다.

목차

1. 광고가 우리의 인식에 미치는 영향력, 그리고 다문화주의

2. 차별적 광고와 다문화적 대상이 등장한 광고의 사례들
2-1) 2003년 국내 대표 화장품 기업 코리아나
2-2) 2006년 11월 소니
2-3) 국내 아파트 광고들(05~09년)
2-4) 한국계 외국인 모델들이 출연한 광고들

3. 차별적 광고와 한국계 외국인 모델 광고가 우리의 다문화적 사고에 미치는 영향력

4. 다문화적 취지의 광고 사례들과 국내 투영의 필요성
4-1) 이탈리아 브랜드 베네통
4-2) 코바코의 공익광고
4-3) LG

5. 진정한 다문화 주의를 위한 매스미디어의 올바른 작용

본문내용

동양인, 혹은 흑인이 가진 피부색 하나로 상업적 가치와 더불어 인종적 가치를 논하던 격양된 반-다문화적 인식. 그러나 이러한 인식은 동양인인 우리의 인식이기도 하다. 수많은 매체를 통한 직간접적 ‘광고’에 노출된 채 살아가는 현실 속에서 우리는 무의식적으로 스스로를 평가절하 하는 모순적 행보를 보이고 있다. 이것은 매스미디어의 무서운 파급효과를 입증하는 것이다. 동양권 국가인 한국 사회에서 다문화 사회에 대한 이해성 움직임이 일어난 지는 얼마 되지 않았다. 1990년대 말 이후 전지구화의 현실적 모습이 대두되면서 서구의 요소를 그대로 차용한 광고들이 대부분을 차지했다. 이 전까지는 배제되었던 한국적이지 않은 용모의 모델들이 주요 역할로 광고에 등장하기 시작한 것이다. 이 경향은 지속적으로 유지되어 현재 한국사회의 전반에 깊게 자리 잡고 있다. [유러피언의 품격을 지닌 아파트~], [뉴요커의 시크함을 느낄 수 있는 XX카페~] 실제 한국의 광고 카피 문구이다. 카피 또한 영어나 유럽어로 효과를 주어 좀 더 이국적인 느낌을 주려 애쓴다. 그리고 이러한 광고의 효과는 생각 이상으로 탁월하다. 한국이라는 동양 사회에서 서구 사회의 일반적인 색채를 동경하는 분위기가 조장되고 하나의 대명사로 굳어지는 현상을 볼 수 있다. 이것이 세계화라면 어째서 동남아시아 권이나 중동권의 그것들은 사용되지 않는 것일까.
일단 한국은 단일민족국가라는 뿌리깊은 인식 때문에 한국적인 것이 아니면 타자 화하는 경향이 극심하다. 여기에 급속히 유입된 외래문물과 문화의 non필터링으로 인해 서구인의 눈으로 본 백인들의 문화는 동경하지만 그 이외의 문화는 경멸시하는 이중적 잣대를 유지하고 있다. 일제강점기와 미군정이라는 독특한 식민 역사로 인해 고유문화에 대한 강박관념이 엄격한 것도 큰 몫을 한다. 과거의 이러한 흐름은 다문화가 대두되지 않은 사회에서 그리 문제가 되지 않았다. 그러나 지금 바로 이 시점에서 우리는 절대적으로 다문화적인 섞인 한국을 살아가야 하는 대상이기에 이 과도기를 잘 지나가야 한다. 일종의 과도기적 단계에 도입한 우리 사회는 과연 어떠한 방향으로 나아가야 하는가. 이러한 의문에 제대로 된 답을 찾아 실현하는 것이 정석이다.

참고 자료

없음
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