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매스컴 이론 사례

저작시기 2012.09 |등록일 2013.05.05 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

매스컴 이론 사례 3가지 입니다.
사례->자극->반응->결론 및 해석으로 깔끔하게 정리되어 있어요^^

목차

1. 2단계 유통이론 사례
2. 선별효과이론 사례
3. 탄환이론 사례

본문내용

세계를 들썩이게 하고 있는 미국 대선의 판도를 바꾼 사람은 완벽한 배경의 정치인이 아닌 미혼모의 딸로 어렵게 성장한 미혼 흑인 여성 한 사람이었다. 미국 민주당 대선후보 경선에 도전한 바락 오바마 상원의원의 지지자로 나서 상승세를 타던 힐러리의 독주에 브레이크를 건 사람, 바로 방송인 오프라 윈프리다. 그는 올해 초 “남성 후보를 지지하는 것이 여성을 배신하는 것은 아니다”면서 자신의 여성 팬들을 오바마의 유세장으로 끌어들였다.
1조원 이상을 보유한 미국 최고의 여성 갑부, 자신의 이름을 건 방송사 사장, 전 세계 여성의 오피니언 리더…. ‘토크쇼의 여왕’이라는 화려한 수식어조차도 오프라 윈프리를 설명하기에는 부족하다. 여성, 흑인, 미혼 등 핸디캡을 극복하고 성공신화를 쓰고 있는 그를 주인공으로 한 출판물만 수십여권에 달한다. ‘토크쇼의 신화’ ‘미디어 거물’ ‘위대한 인생’ ‘특별한 지혜’로 표현되는 오프라는 유명 인사를 뛰어넘어 하나의 브랜드, 메시지로 대중을 주무르고 있다.

< 중 략 >

결론 및 해석
매체를 통해 전달되는 김연아의 스타일을 보고, 많은 사람들은 그녀가 입은 옷은 물론 구두, 가방, 귀걸이, 심지어 화장품까지 똑같은 것을 구매하고자 했다. 그로 인해 그녀가 사용한 스타일아이템은 판매량이 급증했고 완판되는 경우도 잦았다. 이 때문에 광고주들은 김연아를 모델로 내세우며 제품홍보에 열을 올리고 있고 김연아 신드롬이라는 신조어까지 등장하게 되었다. 사람들은 매스미디어에 비춰진 심플하면서도 세련된 김연아 제품을 구매함으로써 그녀와 같아지기를 원했고 자기만족을 느꼈다. 이처럼 수용자들이 매스미디어의 자극에 직접적으로 반응하는 것을 확인할 수 있었다.

참고 자료

없음
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