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중국 제품과 브랜드

저작시기 2013.03 |등록일 2013.05.02 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,600원

소개글

< 중국 제품과 브랜드 >

* 제품과 브랜드 - 기업이 장기적인 포지셔닝전략을 확충하는데 가장 기본이 되는 가치창출의 반석
* 우리의 전략 - 고유한 차별유인(USP)을 제품과 브랜드에서 도출

1절. 제품

1. 제품의 정의
* 제품 : 소비자의 필요 욕구를 충족시킬 수 있는 것 ( 물체뿐만 아니라 서비스, 장소, 아이디어, 사람, 조직등도 제품으로 정의할 수 있다)

목차

1절. 제품
1. 제품의 정의
2. 제품믹스와 제품계열관리
3. 제품수명주기
4. 신제품개발
5. 중국시장에서의 제품전략 사례

2절 브랜드
1. 브랜드 모형
2. 브랜드 구성
3. 중국의 브랜드 발전과정
4. 중국 내 한국 브랜드 현황
5. 중국시장에서의 브랜드 전략 사례

본문내용

1. 제품의 정의
* 제품 : 소비자의 필요 욕구를 충족시킬 수 있는 것 ( 물체뿐만 아니라 서비스, 장소, 아이디어, 사람, 조직등도 제품으로 정의할 수 있다)

* 소비자의 욕구충족을 시키는 제품의 편익체계 3가지
1. 핵심제품 - 소비자의 핵심적 욕구충족. 추구편익 : 편리하고 신속하고 안전한 이동 및 운송의 자동차
예) 편익, 서비스
2. 유형제품 - 핵심제품을 유형화 시킨 것 : 자동차 브랜드, 스타일등의 상품
예) 상표명, 품질, 포장, 스타일
3. 확장제품 - 유형제품에 추가적 서비스가 결합된 형태 : 자동차 구입시 수반되는 보험, 배송, AS, 보증 등
예)설치, 배달, 품질보증, A/S

<중 략>

1. 브랜드 모형
* 중국 소비자들은 예전에 비해 브랜드를 훨씬 더 중요하게 생각함
2000년대의 중국 소비자 - 상품 구매 시, 품질 좋은 제품을 값싸게 구매하길 원함
최근 - 브랜드와 디자인 등 제품 외적인 요소 구매의 주요 척도로 삼음
* 브랜드 - 특정한 회사의 제품 및 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 기호 디자인 등의 총칭
* 브랜드 정체성이 확립되는 과정
1. 브랜드의 철학과 비전을 중심으로 삼아 상징, 제품, 개성, 가치라는 핵심요소를 구축해 브랜드 컨셉 만듦
브랜드의 써글모형 - 브랜드 토대 (철학과 비전), 브랜드 컨셉, 상징, 제품, 개성, 가치 6개부분

<중 략>

- 한국은 배달이 대부분이나 중국은 가족과 친구단위로 매장을 찾아와 함께 즐기는 경향이 많아 매장을 고급스러운 분위기로 꾸미고 특히 광고모델이 슈퍼주니어의 공연 동영상등을 통해 한류의 분위기를 고객들에게 직접 전함. 중국 지원들의 교육에도 심혈을 기울임. 간자소스와 색다른 맛과 매운 치킨 맛으로 매장을 찾아오는 중국 손비자들을 맛과 즐거움으로 매료시킴

⇒결론
5P중 첫 번째인 제품에 대해 알아보았다.
제품과 브랜드는 기업이 장기적인 포지셔닝전략을 확충하는데 가장 기본이 되는 가치창출의 반석
고유한 차별유인을 제품과 브랜드에서 도출해야한다.

참고 자료

출처: 차이나마케팅, 박영사, 김용준
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