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르네쎌 화장품 launching

저작시기 2012.08 |등록일 2013.05.01 워드파일MS 워드 (docx) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

화장품 다단계 회사 르네쎌의 효율적 시장 진입 분석

목차

개요
소비자 분석
SWOT 분석

본문내용

매슬로우의 인간 욕구 5단계를 살펴보면 각 단계 마다 필요한 욕구를 충족시키기 위해 인간은 각 단계 마다 물질적 정신적 행태 변화를 보여 주고 있다.
예를 들어 의식주와 같은 1차 생리적 단계를 충족한 계층은 1단계 생리 충족단계가 지속되는 것을 방해 하는 위험에 대해 인식하고 그 위험에 대비해서 보험 등에 가입하는
2단계 안전욕구 단계를 충족 시키려 한다.
이와 같은 단계의 상승에 따라 인간은 욕구 충족을 위해 물질적 인문학적 예술적 선호 등 다양한 행태의 변화를 시도하고 이에 따라 제품의 생산 판매를 영위하는 기업들은 각 단계에 필요한 적절한 마케팅 전략을 수립하게 된다.

<중 략>

Rene-cell을 사용만 할 것인지? 판매 사업자까지 할 것인지?
를 결정하게 하고 Rene-Cell을 사용한 구매 소비자가 만족하면 좋은 제품을 사용하고
이 제품을 다른 소비자가 사용하도록 하면 그에 따른 보상안을 제시하여 경제적 혜택까지도 인식시켜 Rene-cell을 사용하고 만족하면 당연히 판매 사업자까지 할 것이다. 라는 2단계 접근을 통해 구매자를 확산 시키는 방식을 사용하고 있다.
소비자 핵심 경험 분석에서의 브랜드 접촉 점 관리는 일반 다단계와 유사한 구전 방식의 동질적 준거 집단 형태의 구성을 이루어 전파 시키며

<중 략>

Rene-Cell의 현재 취하고 있는 판매 방식은 적은 자본력으로 공중파 광고 등을 할 수 없는 회사로써는 유효하고 적절한 마케팅 활동과 이에 따르는 광고 전략 기획으로 적절 하다고 할 수 있겠다.
결론 적으로 여성들의 기본 열망을 정확히 파악하여 소바자 분석을 실시하고
SWOT분석을 시행 함으로써 약점을 최소화 하고 시장의 무한 확장성을 기회로 삼은
Rene-Cell의 전략은 일단 성공적으로 보이며, 향후 외부 환경 요인에서의 위협을 적절히 제어 할 수 있는 계획을 세운다면 회사의 전망은 양호 하다 볼 수 있을 것 같다

참고 자료

없음
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