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노인요양시설 인터넷 홍보(PR) 전략

저작시기 2013.04 |등록일 2013.05.01 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

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목차

I. 서론

Ⅱ. 인터넷 홍보(PR)
1. 인터넷 홍보(PR)의 개념
2. 인터넷 PR의 발전과 특성
3. 인터넷 PR 매체의 유형과 활용영역
4. 인터넷 PR 전략

Ⅲ. 노인요양시설 인터넷 홍보(PR) 전략

Ⅳ. 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용

I. 서론
지금까지 노인요양시설은 경쟁체제가 아니라 시설 운영구조나 직원들의 업무행태가 관리차원의 고전적인 방식으로 운영되어 왔다. 그러나 노인장기요양보험이 실시되면서 모든 노인요양시설이 시장경제의 원리에 따른 경쟁에 노출되어 이윤동기를 바탕으로 경쟁체제에서 활동하는 기업조직과 마찬가지로 생존을 위한 경쟁을 해야 한다는 현실에 직면하게 될 것으로 전망된다. 이춘실·편상훈. 2008. “울산광역시 노인요양시설 운영의 문제점과 개선방안”. 한국행정논집. 제20권 1호. p. 263.
그러나 노인요양시설 홍보 현실은 적절한 노인요양시설 홍보 방안의 부재로 인하여 많은 문제점이 발생하고 있다. 먼저 노인요양시설홍보가 일방통행식의 홍보활동이 되어왔다. 장기적인 노인요양시설홍보를 위한 인적, 물적 지원의 부족은 노인요양시설 홍보의 관리기능이 부실함을 보여 주는 예라고 할 수 있다. 또한, 노인요양시설홍보 대상과 적절한 홍보매체 및 홍보시기 선정문제, 쌍방향 의사소통의 결여와 홍보효과에 대한 평가가 소홀한 것도 문제점으로 지적하지 않을 수 없다. 남정걸. 『평생교육경영학』. 서울 : 교육과학사. 2002. p. 329.

<중 략>

Ⅳ. 결론 및 제언
이상에서 인터넷홍보 전략에 관하여 홍보활동, 홍보조직, 홍보효과, 홍보차별화에 대하여 살펴보았다. 이를 근거로 노인요양시설에서 지금까지 일반매체들을 위주로 활용해 오던 홍보에 대하여 인터넷을 통한 홍보전략 개발을 위해 주는 의미를 찾아보면 다음과 같다.
첫째, 활발한 홍보활동이 이루어져야 한다는 것이다. 그동안 노인요양시설은 비영리 조직으로 많이 생성이 되어 홍보에 대한 근본적인 활동이 많지 않았지만, 앞으로는 경쟁사회 대열에 합류한 노인요양시설로서 홍보활동을 얼마나 적극적으로 하느냐에 따라 시설의 경영활성화가 이루어질 것이기 때문이다.
둘째, 전담 홍보조직을 만들어야 할 것이다. 전문적 지식과 노하우를 겸비한 조직이 있어야 시설의 경영에 대한 예산의 절감과 시설의 홍보효과가 크게 나타날 것이다. 홍보전문가가 아닐 지라도 종사자들 중 관심 있는 종사자의 전문교육을 통해 적극적인 홍보에 나선다면, 앞으로의 경쟁사회에서 살아남을 수 있을 것이다.
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