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노스페이스 광고분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 3,500원

소개글

노스페이스 광고분석

목차

Ⅰ. 회사소개

Ⅱ. 시장분석

Ⅲ. 비교분석

Ⅳ. 광고분석
ⅰ)STP 전략
ⅱ)4P 분석
ⅲ)SWOT 분석

본문내용

Ⅰ. 회사소개

브랜드 의미)

북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아
전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉)
자연을 해치는 최소한의 영향도 지주 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전체로 설계
되었으며, 실질적인 기능성을 추구

Ⅰ. 회사소개
로고)
노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger, Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함

<중 략>

4P 분석 - 가격(Price)
고가 수입 소재를 사용하여 고가의 가격 정책을 고수함
- 고어텍스 재킷
35~70만원대
- 패딩점퍼
30~80만원대
- 팬츠
10만원대
키즈라인)
- 재킷 7만원대
- 트레이닝복 10만원대
- 신발류 5만원대
고가전략 → 아웃도어 명품 브랜드

ⅲ)4P 분석
4P 분석 - 유통(Place)
- 대형샵 위주로 매장 교체를 진행중이고
향후 전체매장의 96%를 X-라지 스토어샵으로 교체예정
- 매년 10여개 정도의 매장을 오픈, 빠른 유통 확장 정책을 지향하고 있음
노스페이스 매장 직영·백화점 등 포함

참고 자료

없음
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