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핫식스 마케팅전략 분석

저작시기 2013.02 |등록일 2013.04.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 23페이지 | 가격 2,900원

소개글

마케팅 전략 분석 리포트 자료입니다

요즘 뜨는 카페인음료를 주제로 핫식스를 선쟁해봤고요

레드불부터 롯데의 핫식스 그리고 여러가지 카페인 음료의 마케팅 전략을 분석하였습니다.

목차

I 서론
제품 소개
기업 소개
선정 이유

II 본론
거시적 환경
1.인구통계적 환경
2.경제적 환경
3.사회문화적 환경
4.경쟁적 환경
경쟁 제품 분석
4P분석
SWOT분석
STP분석

III 결론
New Positioning 제안
앞으로의 새로운 전략

본문내용

"핫식스(HOT6ix)"는 과라나 추출물, 홍삼농축액, 가시오가피농축액, 아미노산 등이 함유된 기능성 음료이다.
기존 비타민 음료와 달리 핫식스는 과라나의 새콤달콤한 색다른 맛에 홍삼과 가시오가피의 은은한 향이 짜릿하게 톡톡 튀는 탄산과 만나 머릿속까지 상쾌하게 하는 신세대 감각의 음료이다.
일반 커피나 홍차와 달리 과라나라는 열매의 천연카페인을 주성분으로 하여 신경을 자극하지 않는 특징을 가지고 있다. 핫식스는 세계적 에너지음료인 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방하며 저렴한 가격과, 대대적 판촉행사를 통해 20~30대를 주요타켓으로 젊음과 열정의 이미지를 강조함으로써 소비자층을 공략하고 있다.

<중 략>

HOT6는 타겟층 확대를 위해 다양한 연령층을 위한 광고와 이벤트를 할 필요가 있다. 기존 광고와 핫식스걸이라는 이벤트는 지나친 sexual marketing으로 제품과의 연관성이 떨어지고 지상파에서 방송되지 못하는 문제점이 있었다. 현재 새로운 TV광고가 시급한 시점이다.
기존의 cluber들을 대상으로 한
파티지원이벤트는 연령대가 한정되어
있었다. 더 많은 타겟층 확대를 위해
다음과 같은 이벤트를 생각해 볼 수 있다.
*야근이 잦은 30~40대 직장인 대상으로 시음행사를 통한 홍보
*장시간 운전하는 운전자를 위해 고속도로 휴게소 등에 광고판 노출
다양한 연령층 확보 위한 Promotion
New Promotion

New Event Marketing
이벤트 마케팅
국내에서 라이벌구도를 가지고 있는 RedBull을 벤치마킹하여 다양한 스포츠 이벤트를 스폰하거나 홍보하여 익스트림 스포츠 음료란 인식을 심을 수 있을 것이다.
더 나아가 직접 이벤트를 주관 할 수도 있을 것이다. 그 이벤트를 통해 이름, 로고, 프로모션, 미디어 생산 등 모든 관점을 관리하여 홍보효과를 노릴 수 있을 것이다.

참고 자료

없음
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