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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 다국적기업광고의 특징

Ⅲ. 다국적기업광고의 활용
1. 현지화와 집중화
2. 단일 대행사 활용과 복수 대행사 활용

Ⅳ. 다국적기업광고의 영향

Ⅴ. 다국적기업광고의 국가별 사례

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국경을 넘나들며 여러 나라에서 생산활동을 하는 기업이라는 접에다 국적기업은 국경내에 뿌리를 내리고 있는 국내기업이나 단순한 해외상품 판매만을 하는 수출기업과 많은 차이가 있다. 일반적으로 기업규모, 기술력, 조직구조, 가치사슬 behavior등을 기준으로 할 때 다음과 같은 특징을 지닌다.
미샬레나 버논같은 학자가 다국적 기업의 정의 자체를 `대규모기업`이라는 표현을 명시한 것과 같이 다국적기업의 가장 큰 특징은 거대한 경제력이다. 경제력이 얼마나 큰가는 비슷한 수준에 있는 국가의 경제력과 비교해 보면 알 수 있다.
영토적 개념이 강한 국민경제의 경제력과 초영토적 개념의 다국적기업의 경제력을 비교 한다는게 쉽지는 않다. 그러나 경제력이 개념을 보다 광범위하게 "자신의 통제 하에 있는 경제활동이 창출해내는 富 또는 부가 가치의 합계" 라고 정의한다면, 다국적기업의 총매출과 각국의 GNP를 비교해 볼 수 있다.

<중 략>

끝으로 속담, 격언 등의 표현과 여론, 합의된 의견도 권위의 논거의 한 경우라 볼 수 있다. 그것은 그 형태와 오래됨 혹은 익명성으로 인해 그 내용에 믿음성을 갖게 한다. 물론 그것들은 `반대` 받을 수 있지만, 일반적으로는 보편적인 `사정 거리`를 갖는다. 우리는 "뿌리 깊은 나무가 바람에 흔들리지 않듯"(서울우유 97.12.13), "지난날은 교훈입니다"(대한제지 98.1.1), "시련을 도약의 기회로 삼는다"(LG 98.1.5), "오늘은 내일을 위한 준비의 시간입니다"(현대전자 97.10.15), "약속은 지켜질 때 가치가 있다"(윤선생영어교실, 97.7.24), "황소 고집"(컴마을, 96.11.30) 등의 격언적 표현들이 광고 주제를 무리 없이 받아들이게 하는 데 일조함을 알 수 있다.

참고 자료

김희연(2007), 다국적 기업의 광고 크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
노정구(1987), 다국적기업의 국제광고전략개발에 관한 연구, 부산경상대학
배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용태도에 관한 연구, 홍익대학교
석중건(2010), 국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교
이승영 외 1명(1999), 한국내 다국적기업의 국제광고전략 연구, 동국대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008), 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
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