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기업이미지광고(산업광고)의 정의, 기업이미지광고(산업광고)의 의의, 기업이미지광고(산업광고)의 요소, 업이미지광고(산업광고)의 측정체계,영향, 기업이미지광고의 배너광고,사례 분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 정의

Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 의의

Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 요소
1. 인지심리학적 접근의 한계와 극복
2. 연계적 학습이론과 고전적 조건화이론의 적용
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교
2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리

Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 측정체계

Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향

Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고
1. 리치미디어 배너광고가치 구성요소가 기업광고가치에 미치는 영향
2. 리치미디어 배너광고를 통한 광고가치가 기업이미지에 미치는 영향
3. 기업이미지가 기업태도에 미치는 영향

Ⅷ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. 삼성
1) 대한민국 대표 브랜드
2) 신경영 선언, 세계일류 캠페인 전개
3) 선도기업으로 ‘할 수 있다’ 믿음 제시
4) 세계 속의 우리나라 대표 브랜드 삼성
2. SK텔레콤 - 새로워진 세상…함께 이어가자
1) ‘변화’캠페인 잇따라 선보여
2) 대한민국, 새로운 주인공을 만나다
3) 기업의 역할에 충실해야
4) 시의 적절한 캠페인 전개
5) 기억되는 캠페인으로 남고 싶다

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

첫째, 기업광고의 기업이미지에 대한 영향력은 2개 기업(A사, B사)의 경우, 유의한 것으로 나타났으나, C사의 기업광고는 기업이미지에 대한 영향력이 유의하지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과에 대한 원인은 기업광고가 소비자들과의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 긍정적인 기업이미지를 심어주는 장기적인 성격을 가진다(김원수, 1990)는 측면에서 찾을 수 있다고 보인다.

이 같은 기업광고의 성격에 비추어 볼 때, A사와 B사의 경우, 국내 소비자들에게 인지도가 높은 기업인 동시에 C사에 비해 기업광고를 지속적으로 해 온 기업이었으며, 이에 반해 C사의 경우, 자사의 CI를 새롭게 만들고 기업광고를 통해 소비자들에게 새로운 기업명을 알린지 얼마 되지 않은 기업이므로 광고메시지의 누적된 노출 효과가 상대적으로 적어 유의미하지 않았던 것이라고 판단된다.

<중 략>

이미지는 신념과 태도의 중간쯤에 자리잡는 개념으로서 단순한 신념이나 태도와는 다른 것이다. 에릭슨 등은 이미지 변수가 본질적으로 정서적인 것만은 아니고, 소비자의 추론을 통해 신념에 직접적인 영향을 미치며 태도에 대해서도 간접적인 영향을 미친다는 것을 밝혀냈다.(Erickson, G.M., Johnsom, J.K. & Chao, P., 1984)

기업이미지(Corporate Image)란 대상 기업에 대한 일반 소비자 대중이 마음속에 그리고 있는 심상으로서 오랜 동안의 직간접적인 경험의 체계이며 인상의 총체로 다양한 소비자 집단에 의해 형성된 기업의 퍼스낼니티(personality)로 여겨질 수 있다. 또한 기업의 이미지는 기업에 대한 사람들의 개념과 인사의 총체로서 결과적으로 사람들이 한 기업에 대한 부정적 혹은 긍정적인 태도를 갖게 되는 것을 의미한다.

참고 자료

김은진(2010), 광고속성이 광고태도와 기업이미지, 구매의도에 미치는 영향 연구, 숭실대학교
김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
김해룡(1998), 사회적 주제를 담고있는 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구, 연세대학교
심형규(1997), 기업 이미지 광고의 주제별 특성변화에 관한 연구, 연세대학교
양정선(2008), 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교
이종은(2000), 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인협회
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