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[광고]기업스포츠광고의 효율성, 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽), 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정, 기업스포츠광고의 모델, 기업스포츠광고의 마케팅, 기업스포츠광고의 사례

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성

Ⅲ. 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽)

Ⅳ. 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정
1. 스포츠 관람 참여를 위한 의사결정
1) 개인적 요인
2) 준거집단 요인
3) 스포츠 정보요인
2. 스포츠 직접참여 및 제품구입을 위한 의사결정
1) 필요의 인식
2) 인지 또는 정보탐색
3) 선택대안의 평가
4) 구매 의사결정
5) 스포츠 경험
6) 경험의 평가
7) 사후 평가 행위

Ⅴ. 기업스포츠광고의 모델

Ⅵ. 기업스포츠광고의 마케팅

Ⅶ. 기업스포츠광고의 사례
1. 게토레이
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 포카리스웨트
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. KTF
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
5. 교보생명
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
6. OB라거 맥주
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
7. SK Telecom
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
8. 하나로통신 하나포스 VDSL(Very high bit rate DSL; 초고속디지털가입자회선)
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

논제설정이론에 관한 연구들은 일반적으로 매스 미디어에서 반복적으로 취급되는 사안이 대중논제로 발전할 가능성이 높다는 것을 보여주고 있다. 언론의 논제설정이론에 따르면, 매스 미디어는 어떤 특정한 이슈를 선정하여 강조함으로써 그것이 대중들에 의해 중요한 이슈로서 지각되게 한다는 것이다.
이러한 가설은 언론의 한 구성 요소인 광고에도 해당되며, 더욱이 광고에서 먼저 사용한 이슈나 개념들이 언론에 집중 거론됨으로써 일반 수용자에게도 널리 받아들여지기도 한다. 또한 광고가 계속 반복되어 수용자에게 전달됨으로써, 광고 그 자체가 하나의 이슈 또는 화젯거리로 작용하는 논제설정기능이 있다고 할 수 있다. 더욱이 현대사회에서 광고가 차지하는 역할이 커짐에 따라, 광고는 언론에 자주 취급되는 중요한 정보원 가운데 하나가 되고 있다.
이처럼 광고가 뉴스논제의 정보원 역할을 하는 것은 대중들이 광고와 관련된 사안들에 대해 많은 관심을 가지기 때문이다. 특히 충격적인 영상 언어나 메시지를 담거나, 접근방법이 특이하거나, 또는 인기 있는 광고모델이 등장하는 광고는 더욱 그러하다. 본 논문에서 살펴보았듯이 하나의 광고가 다른 광고의 주요 컨셉트로 넓게 확산하여 큰 영향을 미치는 경우가 있는데, 이를 광고간 논제 설정기능이라 할 수 있다. 한편 광고의 논제 설정기능을 보여주는 기본모델을 제시하여 위에서 논의한 사항들을 요약해 보았다.

<중 략>

국제마케팅에 관한 정의는 학자마다 다양하게 내리고 있는데 박기안(2002)은 단지 한 나라에서뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅 활동이 이루어지는 것이라고 정의했고 이철, 장대련(1998)은 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동으로서 국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동을 의미한다고 하였다. 또한 Toyne and Walter(1989)는 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정이라고 정의하였고 Onkvisit and Shaw(1993)는 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이라고 하였다.

참고 자료

박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영향, 경기대학교, 2006
박형호, 스포츠관여도에 따른 스포츠광고 효과 분석, 국민대학교, 2004
백호룡, TV매체를 이용한 스포츠 광고의 형태가 소비자행동에 미치는 영향, 명지대학교, 2010
윤성준 외 2명, 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구, 한국광고학회, 2003
이종길, 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회, 2012
정명수, 스포츠선수를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 전남대학교, 2002
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