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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고전략의 요인
1. 광고전략을 수립하는데 있어서 근원이 되는 요인
2. 판매에 입각한 광고 전략입안
3. 상품의 라이프 사이클을 결정짓는 요인

Ⅲ. 기업광고전략의 글로벌화

Ⅳ. 기업광고전략의 표준화

Ⅴ. 기업광고전략의 소비자주의
1. 마케팅관리철학
1) 생산컨셉트(production concept)
2) 제품컨셉트(product concept)
3) 판매컨셉트(selling concept)
4) 마케팅 컨셉트(marketing concept)
5) 사회지향적 마케팅컨셉트(social marketing concept)
2. 소비자주의에 따른 마케팅관리철학의 발전과정
1) 무지의 시대
2) 공급인식의 기대
3) 소비자 성취의 시대

Ⅵ. 기업광고전략의 경제불황
1. 경쟁
2. 타겟 및 제품
3. 광고표현전략(creative)
4. 기업광고
5. 매체전략
6. 불황기의 광고전략에 대한 자유로운 의견

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

제품광고의 제 1의 속성은 물리적인 것으로 상품명, 품질, 기능, 용도 및 가격 등의 소구이고, 제 2의 속성은 심리적 속성으로서 교양, 지위를 나타내는 상징성, 기업 및 시장 이미지로 소구하는 심리적 보상, 제 3의 속성은 환경적 속성으로서 제품이 가진 사회적 의미나 위치, 유통특성 등을 소구하는 것이다. 이중 제 3의 속성에서 나타난 광고가 바로 캠페인인데 이것은 제품광고의 목표와 기업광고의 목표를 뭉쳐서 제시한 광고형태로 볼 수 있다. 이러한 제품광고가 광고대상이 되는 제품의 명칭, 장점 등을 소구하는 광고형태인 반면 기업광고는 그 제품을 생산, 제공하는 주체 또는 조직의 제도적 이미지를 수립하기 위한 광고형태다.
기업광고와 제품광고는 상호 배타적인 것이 아니라, 좋은 제품광고는 기업을 좋은 제품을 생산하는 양호한 기업으로 생각하게 하고, 기업광고를 잘하게 되면 기업자체를 하나의 제품으로 인식하게 된다. 한 연구에서는 기업을 기업광고와 제품광고의 사용정도에 따라 구분된 4개의 소집단으로 나누어 소비자들의 기업에 대한 전반적인 태도를 측정하였다. 즉, 제품광고와 기업광고에 대한 광고비지출을 기준으로 고기업광고- 고제품광고, 고기업광고-저제품광고, 저기업광고-고제품광고, 저기업광고-저제품광고의 4가지로 구분하고, 이들에 대한 태도를 조사하였다. 그 결과는 다음과 같다.

<중 략>

대우그룹과 김 회장의 끊없는 확장전략은 세계적으로도 유명할 정도다. 초창기 사업 때부터 수없이 많은 중소 섬유업체들을 인수해온 김 회장은 이후에도 부실기업을 인수해 사업을 확장하는 방식을 포기 하지 않았다. 한 작가가 쓴 김 회장의 일대기를 보면 매쪽마다 기업을 인수한다는 구절이 있을정도다. 해외사업 확장속도도 마찬가지.93 년 세계경영을 처음 주창할 때만 해도 해외사업장은 150여개 안팎이었으나, 지난해 말에는 600여개에 달했다. 김 회장은 한창 해외법인을 만들 당시에는 `3일에 한개 꼴`로 만들었다고 한다.
문제는 부실기업을 인수한 뒤 제대로 안정시키기 전에 또다시 빚을 얻어 부실기업을 인수하면서 확장을 계속해 크고 작은 `시련`들을 끊임없이 겪어야 했다는 점이다. 김 회장은 대부분의 경우 직접 나서 불을 꺼왔으며, 이 때문에 재계에서는 "김 회장 없는 대우는 상상하기 어렵다"는 얘기까지 나왔다.

참고 자료

김지연(2008) / 기업 위기시 광고 커뮤니케이션 전략 효과 연구, 고려대학교
김한석(2010) / 기업 위기 시 기업 TV광고 메시지의 설득효과에 관한 실험 연구, 광운대학교
이병락(2005) / 국내기업의 광고전략, 고려대학교
조용수 외 1명(2002) / 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최원주(2010) / 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회
한영희(2001) / 기업의 광고전략에서 나타나는 과학적 모성담론의 분석, 이화여자대학교
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