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[기업광고][기업][광고]기업광고의 유형, 기업광고의 연혁, 기업광고의 발전과정, 기업광고의 인지구성주의, 기업광고의 폐해, 기업광고의 사례, 향후 기업광고의 발전 방향 분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 유형

Ⅲ. 기업광고의 연혁

Ⅳ. 기업광고의 발전과정

Ⅴ. 기업광고의 인지구성주의
1. 이미지에 대한 인지론적 접근
2. 인지구성주의 접근법
1) 인지구성주의의 기원
2) 인지구성체의 개념 및 기능
3) 인지구성주의의 인간관 및 해석과정
4) 인지구성체계와 신념, 태도, 행위와의 관계

Ⅵ. 기업광고의 폐해
1. 과대 과장광고
2. 비교광고
3. 무표시 광고
4. 에로티시즘을 상품화한 광고
5. 광고와 언어

Ⅶ. 기업광고의 사례
1. 환경광고 사례연구
2. 기타광고 사례연구

Ⅷ. 향후 기업광고의 발전 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 광고 담당자들은 불황을 단지 위기로만 인식하고 있지는 않은 것으로 나타났다. `불황을 기회보다는 위기로 느끼는가`라는 질문에 동의(40%)와 동의안함(33.3%)의 비율이 큰 차이를 보이지 않았고, 중립(267%)에 대한 의견도 꽤 높아 불황을 위기로만 생각하지는 않는 것으로 조사됐다.
이는 응답자들의 대부분이 불황을 심각하게 느끼고 있는 것으로 조사된 것과 비교해 볼 때, 광고 담당자들이 불황을 심각하게 느끼고 있긴 하지만, 그것을 위기로만 보고 있지는 않음을 말해준다.
연령에 있어서는, 35세 이상(40%)의 응답자가 34세 이하(25%)에 비해 불황을 위기보다 기회로 생각하고 있는 것으로 나타났다 근무년수에 있어서도 6년 이상 근무한 응답자(39.1%)가 5년 이하 응답자(27.3%) 보다 불황을 위기보다는 기회로 여기고 있는 것으로 나타났다

<중 략>

넷째, 기업광고보다는 사회공헌활동이 상대적으로 기업이미지에 더 많은 영향을 미쳤다는 연구 결과는 다음의 시사점을 주고 있다. 우선 이론적 시사점으로, 기업광고가 브랜드 광고와는 차별적인 특성이 있으나 광고의 홍수 속에서 소비자들은 기업광고도 궁극적으로는 상업적 의도가 내재되어 있는 것으로 받아들이고 있다고 보인다. 이러한 이유로 기업광고가 기업이미지를 매개로 브랜드태도에 미치는 영향력보다 오히려 브랜드태도에 미치는 직접적인 영향력이 크게 나타난 것이라고 판단된다. 한편 사회공헌활동 인식은 기업이미지를 매개로 브랜드태도에 간접적으로 영향을 미쳤다는 점은 사회 공헌활동의 간접효과를 고려하지 않는다면 사회 공헌활동의 중요도를 간과하는 우를 범하게 됨을 의미한다.

지금까지 사회공헌활동이 기업이미지 형성에 기여한다는 점은 학술적?실무적 차원에서 모두 긍정적인 의견이 지배적이었으나, 사회공헌활동이 과연 브랜드가치 향상에 기여하는가에 대해서는 확신이 없었다고 할 수 있다. 이러한 측면에서 볼 때, 본 연구의 시사점은 사회공헌활동이 전반적으로 기업이미지에 긍정적으로 영향을 미치고, 이 기업이미지가 브랜드태도에 이어지는 것으로서 사회공헌활동이 결국 브랜드 가치 증진에도 기여한다는 것이다.

참고 자료

구자휘(1997), 우리나라 기업광고의 추세 연구, 고려대학교
서은아(2008), 기업광고에 나타나는 결속구조 연구, 호서대학교
이성호(2000), 기업광고의 유형이 광고물에 대한 태도에 미치는 영향에 대한 연구, 동국대학교
이승용(2005), 기업광고의 트랜드에 관한 연구, 고려대학교
이호배(1994), 기업광고의 효과에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
최은섭(2008), 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국광고홍보학회
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