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[기업광고][기업][광고]기업광고의 개념, 기업광고의 목적, 기업광고의 영향요인, 기업광고의 현황, 기업광고의 명성관리, 기업광고의 소비자태도, 향후 기업광고의 내실화 방안 분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 개념

Ⅲ. 기업광고의 목적

Ⅳ. 기업광고의 영향요인

Ⅴ. 기업광고의 현황

Ⅵ. 기업광고의 명성관리

Ⅶ. 기업광고의 소비자태도
1. 소비자 태도의 개념
2. 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
1) 신뢰성(ad credibility)
2) 지각(ad perception)
3) 광고주에 대한 태도(attitude toward the advertiser)
4) 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)
5) 분위기(mood)
3. 상표에 대한 태도

Ⅷ. 향후 기업광고의 내실화 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업 광고의 네 유형에 따라서 그것을 살펴보겠다. 직접 상품의 판매 촉진을 의도하여, 기업의 최신 설비라든지 첨단 기술 등의 우월성을 상품이나 서비스의 우월성에로 잇는 광고들이 있다 - `첨단 정비 기술`(대한항공 97.11.10), `첨단 통신 서비스`(데이콤 97.3.13), `첨단 소재 기술 개발`(새한 97.l2.3). 다음으로는 기업의 업무와 관련하여 기업의 좋은 이미지를 고지하려는 광고들이 있는데, 사실 이 유형의 광고가 가장 많은 수를 차지한다. `새로움`(신세계 96.11.8), `최고`(현대 97.12.2), `전문성`과 `전통`(한라 97.10.1), `믿음`과 `신뢰`(쌍용 97.4.24), `정직`(세진 96.12.31), `인간 중심`(LG화학 96.12,10), `개척 정신`(한국통신 97.7.16), `도전 정신`(한솔 97.4.24), `자연`(미원 97.7.25) 등의 이미지를 전하는 광고들이 그것이다.

<중 략>

첫째는 진실로 소비자 지향적인 견지를 취하는 것이며, 둘째는 소비자를 이성적 존재로 파악하여야 할 것이고, 셋째는 실제로 존재하지 않는 독특함을 시사하지 말고, 넷째로 기업내부에 광고에 대한 심사위원회를 설치?운영하여야 하며, 다섯째, 보다 나은 테스트절차를 수립하고, 여섯째, 보다 포괄적 이고 효과적인 기업의 자율적 규제노력을 계속적으로 하여야 할 것이다

Ⅸ. 결론

광고는 자본주의의 꽃이다. 자본주의를 떠받치고 잇는 기둥이다. 20세기 초반에 전세계적 공황이라는 자본주의 몰락의 위기에서 벗어나고 계속 성장할 수 있었던 것도 광고의 힘이 기여한 바가 크다고 할 수 있다. 자본주의 위기는 과잉생산으로부터 비롯되었는데, 기술과 생산방식의 확대로 생산능력이 고도로 높아졌지만 소요확대가 그에 미치지 못하였기 때문에 재고는 쌓여가고 생산-판매-소비-생산의 시장구조가 제대로 운용되지 못하고 공황에 직면하게 되었다. 이러한 위기는 생산자와 소비자 사이를 정보라는 것으로 연결시켜주는 광고라는 것이 존재했기에 타개될 수 있었다. 20세기에 들면서 생산자와 소비자의 분리문제는 더욱 더 심각해지고 극도화되어 광고의 중요성은 더욱 커졌다.

참고 자료

구자휘, 우리나라 기업광고의 추세 연구, 고려대학교, 1997
김성수, 기업광고의 표현전략과 비쥬얼 어프로치에 관한 연구, 한양대학교, 1989
손성호, 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교, 1996
양정선, 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교, 2008
이연정, 한국 기업광고 내용의 유형에 관한 연구, 이화여자대학교, 1990
최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적 접근, 한국주관성연구학회, 2010
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