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맥도날드 시장세분화

저작시기 2011.03 |등록일 2013.04.27 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

STP의 정의
STP: 시장세분화, 표적시장 설정, 포지셔닝의 줄임말
(1) 시장세분화(Segmentation)
시장의 소비자들이 어떠한 욕구를 가지고 있는지를 파악하여 전체시장을 몇 개의 세
부시장으로 분류. 이는 기업의 역량을 집중시켜 경쟁 적 우위를 확보하기 위함

(2) 목표시장 선정(Targeting)
세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 기업의 마케팅 역량을
집중시킬 표적시장을 선택

(3) 포지셔닝(Positioning)
그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 요인을 이용하여 자사 제품을 타사와 구분
하여 소비자의 마음속에 확실한 위치를 심어주는 것

맥도날드- 소개
1. 맥도날드
- 120개국 2만 8천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가
장 크고 유명한 패스트푸드 서비스 업체
2. 연혁
- 1955년 : 레이크록과 맥도날드 형제 공동경영 시작,1호점 오픈
- 1961년 : 햄버거 대학 설립
- 1967년 :?캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 개점
- 1974년 :?로널드 맥도날드 하우스 설립?
- 1988년 : 한국 1호점 오픈
- 1999년 : 5월 시카고에 2만 5천번째 매장 오픈

<중 략>

향후전망
한국맥도날드
- 맥도날드 본사는 지난 2006년 한국 시장의 성장 잠재력을 높이 평가하고 1천 6백억
원을 투자
- 앞으로도 한국맥도날드가 한국 외식 시장의 선두주자로 자리매김할 것을 강조
- 2008년맥딜리버리(McDelivery) 배달 서비스를 새로운 전략으로 도입.
- 기존의 24시간 매장 운영, 맥드라이브, 맥모닝 메뉴와 더불어 고객 편의 서비스를 강화
- 지속적인 비즈니스 성장과 고객 만족을 높이는데 주력할 예정

정리 & 고찰
- STP전략이 효율적인 이유는 외식산업의 경우 다른 산업에 비해 경쟁이 매우 치열하기

참고 자료

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