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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.26 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고표현의 특징

Ⅲ. 광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여

Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1) 사실제시기법(Fact Presentation)
2) 유머소구(Humor)
3) 공포소구(Fear)
4) 성적소구(Sex)
5) 비교소구(Comparison)
6) 입증식소구(Demonstration)
7) 실증소구(Recommendation)
8) 연성소구(soft sell)
9) 경성소구(Hard sell)
10) 직접반응소구(Direct Response)
11) 애정소구(Affection)
12) 향수소구(Nostalgia)
2. 소구방법에 따른 분류
1) 심리소구(Psychological)
2) 논증소구(Argument)
3) 정보소구(Information)
4) 안전소구(Safty)
5) 반복소구(Repetition)
6) 판촉소구(Sales Promotion)
7) 문제해결방식(Problem-Solution)
8) 서전, 사후소구(Before-After)
9) 생활의 단면(Slice of Life)
10) 라이프스타일(Lifestyle)
11) 맥락소구(Context)

Ⅴ. 광고표현의 기법

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

McGuire(2000)는 광고의 표현전략에 있어 새로운 관점을 제시하고 있다. 설득 커뮤니케이션(persuasive communication)에서 말장난을 비롯한 다양한 수사적 장식(rhetorical figures)이 정보처리 과정에 도움을 준다고 하였으며, 수사적 비유(rhetorical trope)는 주의(attention)와 이해(comprehension), 동의(agreement)의 기능을 갖는다고 하였다. 광고는 오늘날 과학이 되었지만 여전히 예술과 기술적인 요소를 갖고 있다는 것이다. 광고표현에 있어 과학적 태도를 지향해야 한다는 신중론과 목표를 위해서는 다양한 예술적 표현기법도 가능하다는 기능론의 두 가지 견해는 오랫동안 팽팽한 균형을 이뤄왔다. 그러나 광고 밖 생활 속 다양한 매체를 보면 그러한 변화를 확연히 알 수 있는데 대표적인 것이 신문기사의 헤드라인이다(이희복, 2005).

<중 략>

한균태와 마정미(2000)는 국내 공중건강 캠페인에 쓰인 공익광고의 메시지 구성요인에 관한 연구에서, 광고 메시지를 핵심적 요인과 부수적 요인으로 나누고, 핵심적 요인에는 소구방법과 소구유형, 수용자 프로필, 메시지 단서 등으로 세분하고 부수적 요인에는 메시지의 목표유형, 메시지의 조직패턴, 메시지 제시결과 유형 그리고 메시지에 나타난 신념유형 등으로 세분하여 연구를 진행하였다. 이들은 결론에서, 우리의 공중건강관련 캠페인의 메시지의 일부만이 이론적 틀에 바탕을 두고 있으며, 전반적으로 종합적인 접근이 미비한 채 주로 현장경험에 의존하는 차원에 머물러 있다고 지적했다. 따라서 공익광고 형태의 메시지 효과를 극대화하려면 소구유형과 방법, 표현도구와 양식, 수용자의 세분화 등과 관련된 폭넓은 이론에 바탕을 둔 치밀한 전략적 기획이 요구된다고 했다.

참고 자료

김주실(1987), 문화 마아케팅과 광고 표현에 관한 연구, 이화여자대학교
백호인(2002), 광고표현에 있어서 단순성에 관한 연구, 건국대학교
백주연(2009), 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회
이의자(2001), 광고표현의 시대적 변천에 관한 연구, 경성대학교
이효일(1998), 광고표현을 위한 접근방식에 관한 일 연구, 성신여자대학교
탁동일(2000), 한국적 광고표현에 대한 소비자의 심리적 경험분석, 한국광고학회
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