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[호텔광고홍보론] 신한은행 광고 분석

저작시기 2011.05 |등록일 2013.04.26 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ 서론
1. 상품소개, 신한은행 S20
1.1 신한은행 그리고 S20
1.2 KB 락스타 상품과의 비교를 통한 S20 약점

Ⅱ 본론
1. 광고 소개

2. 광고 제작 과정
2.1 광고 목표
2.2 광고 타겟
2.3 광고 컨셉의 개발
2.4 광고 유형 및 소구 방법의 결정
2.5 광고 크리에이티브 요소

Ⅲ 결론

본문내용

1. 상품소개, 신한은행 S20
1.1 신한은행 그리고 S20
- 신한은행 : 신한금융지주회사의 자회사로, 예금, 대출, 투자 등을 주요 업무로 하는 시중 은행이다.
- S20 : 신한은행에서 출시한 20대를 위한 금융 상품으로 카드의 세분화로 자신에게 맞는 카드 선택이 가능하다.
블루 카드는 교육 분야, 핑크 카드는 쇼핑/외식 분야로 이용하기 적절하다.

- 다양한 IMC 전략
S20 은 20대를 타겟을 한다는 점과 더불어 다른 상품들과 달리 다양한 IMC 전략을 내세우고 있다. 고객과 소통하고 동행함을 목적으로 “S20 만만한 특강”, “대학생 동아리 지원 프로그램”, “S20 클럽” 등과 같은 노력을 하고 있다.

<중 략>

- 재테크의 중요성을 부각시키지만, 막상 시작하려니 막막하기만한 현재 사회초년생들의 심리를 묘사한 고민하는 청년의 이미지로 광고배경을 전환시켜, 많은 이들의 고민거리 중 하나임을 강조한다. 이와 함께 ‘어렵다‘라는 문구가 점차 확대되며 나타나는 시각적 효과를 사용하여 배경이미지를 전환하면서 얻는 기존 금융상품의 어려움을 더욱더 강조한다

- 어려운 금융상품과 막막한 앞으로의 경제활동에 s20이 해결책을 제시하는 것 같은 문구를 인용, 어려움을 함께 극복해나가며 옆에서 도와주는 이미지를 새길 수 있다.

<중 략>

금융권 상품임을 고려하여 직접적인 표현방법을 통하여, 상품뿐만아니라 자사 은행자체가 고객에게 신뢰를 줄 수 있도록 제작하였고, 다양한 영상미 보다는 언어적 표현을 구사하여 ‘어렵다’라는 문구를 강조하여 기존의 금융상품의 이해에 대한 어려움을 표현한 뒤, s-class와 함께한다면 앞으로의 경제활동을 보다 쉽게 이끌어 갈 수 있도록 도와주는 느낌으로 제작되었다.
이러한 컨셉으로 광고를 제작해보았고 이를 통해서 기대할 수 있는 효과는, 우선 신한 상품을 이용하는 고객의 증가로 인한 단기간적인 재무적효과를 기대할 수 있다. 하지만 이는 단순한 상품의 혜택을 강조한 광고를 통해서도 이뤄낼 수 있다.

참고 자료

없음
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