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[KT기업분석]올레KT(olleh) 성공요인분석 보고서

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.25 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 올레 브랜드의 높은 성과
Ⅱ. ALL-IP 서비스
Ⅲ. 통합마케팅 활동
Ⅳ. 빠른 속도의 통신서비스
Ⅴ. 브랜드 체험기회 제공

본문내용

Ⅰ. 올레 브랜드의 높은 성과
KT의 ‘올레(olleh)’는 통신업계 최초의 유·무선 통합 브랜드다. 기존 통신의 한계를 넘어선 차별화된 정보통신 서비스를 제공하겠다는 의지가 올레라는 브랜드에 담겨 있다.
KT는 올레 브랜드를 통하여 높은 성과를 거두고 있다. 유 무선 통신 서비스를 통합하는 브랜드를 선보임에 따라서 시장에서 막대한 수익을 창출하고 있는 것이다.
국내 통신시장은 SK텔레콘, LG유플러스, KT 이렇게 3개의 업체가 장악하고 있는 상황이다. 이들은 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 경쟁에서 우위를 점하기 위한 적극적인 노력을 기울이고 있다.
이들 기업들은 다양한 방법으로 시장에서 주도권을 잡기 위해 시도하고 있다. 차별화된 마케팅 활동에 주력할 뿐만 아니라 고객들이 보다 편리하게 서비스를 이용할 수 있도록 노력을 기울이고 있는 것이다.
이러한 경쟁 속에서 KT는 올레 브랜드를 통하여 기업의 가치를 향상시키고 있다. 올레 브랜드가 높은 성과를 창출함에 따라서 다른 경쟁업체들에게는 위협적인 요소로 작용하고 있다.
KT는 올레 브랜드를 통해서 향상된 통신서비스를 제공하고 있으며 새로운 방식으로 마케팅활동을 벌임에 따라서 높은 성공을 거두었다. 고객들은 KT의 올레 브랜드에 대해 높은 선호도를 보이고 있다.
Ⅱ. ALL-IP 서비스
올레는 지난 1월 ‘olleh All-IP 캠페인’을 시작해 또 한 차례 큰 반향을 일으켰다. ‘All-IP’는 IP를 기반으로 ‘HD(고품질), Seamless(끊김없는 서비스 제공), Share(콘텐츠·서비스·요금 공유)’의 혜택을 제공하는 향상된 통신 서비스다.
올레KT는 통신서비스를 시행하면서 보다 품질을 향상시키기 위한 노력을 기울이고 있다. 고객들이 통신서비스를 이용할 때에 높은 해상도의 영상 시청과 다양한 콘텐츠를 쉽게 이용할 수 있도록 서비스를 제공하고 있는 것이다.
이러한 올레KT의 노력으로 탄생한 것이 olleh All-IP인 것이다. 스마트폰의 보급과 인터넷의 발전에 따라서 고객들은 통신서비스에 대한 높은 이용률을 보이고 있다. 실시간으로 인터넷에 접속하여 다양한 정보와 자료를 활용하고 있는 것이다.

참고 자료

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013031802701
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http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20130424000044
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http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2471938
http://www.sisa-news.com/news/article.html?no=45160
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=151954
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=739924&g_menu=020320&rrf=nv
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0006218334
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