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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정 광고분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.24 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

목차

광고1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화
1. 마케팅커뮤니케이션이란?
2. 이론적 배경
3. 사례분석 : 스킨푸드
4. 선택이유

광고2. 수단적 조건화과 잘 적용되었다고 생각하는 광고 선택, 수단적 조건화 도식화
1. 수단적 조건화란?
2. 사례분석
3. 선택이유
4. 잘된점과 잘못된 점.

광고3. 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명.

본문내용

광고1. 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션 과정을 도식화

1. 마케팅커뮤니케이션이란?
기업이 제품이나 정보를 계획저그 의도적으로 소비자에게 전달하는 행동을 말한다. 목적은 마케팅 활동을 촉진(Promotion) 시키는 것에 있으므로 전통적 마케팅 활동의 수단인 4P(Product, Price, Place, Promotion) 믹스 가운데서도 촉진은 커뮤니케이션의 핵심적인 역할을 수행한다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션 활동은 촉진의 하위활동 (Sub-Activities)인 광고, 판매촉진, 홍보, 인적판매등을 통해 수행된다. 그나 1980년대 후반 이후 전 세계적으로 서비스 요인이 기업의 경쟁환경에서 중요한 위치를 차지하고 있고, 정보통신기술의 발달로 사회, 경제적 환경이 변화됨에 따라 마케팅 믹스의 개념을 생산자 관점의 4P에서 소비자 관점 4C(Cosumer, Cost, Convinence, Communication)로 대체해야 한다는 주장이 논의되어 왔다.

2. 이론적 배경
마케팅커뮤니케이션 이론이란 마케팅커뮤니케이션 현상에 대한 설명력과 예측력을 기본전제로 마케팅 과정에서 발생되는 현상을 타당한 설명력과 신뢰있는 예측력의 개연성과 확신성을 제시하는 것에 목적이 있다. 송신자문화와 수신자문화가 상호교류를 통해 나타나는 새로운 문화의 형성과 기존문화의 변화과정을 설명하는 방법에 사용되어지며 수신사 집단에 형성되어진 문화권의 차이에 따른 소비자의 행봉반응 예측수단의 역할과 더불어 문화를 세분화할 수 있는 기준이기도 하다.

3. 사례분석 : 스킨푸드
1) 광고정보
- 광고주 : 스킨푸드
- 제품 : 골드키위 수분미백라인
- 광고유형 : 스타마케팅형, TV, 지면광고
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