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매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석)

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.24 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

매일우유 마케팅전략(서론/자사분석/매일유업 전략/역사/거시환경분석/BCG매트릭스/광고분석/경쟁사분석/SWOT/STP/4P분석)

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유

Ⅱ. 우유 시장 현황
1) 서울우유, 매일유업, 남양유업
2) 우유시장 점유율
3) 산업적 특성

Ⅲ. 매일유업 자사분석
1) 매일유업 기업소개
2) 매일유업 계열회사
3) 매일유업 역사
4) 수출 연혁(세계 속의 매일)
5) 매일 유업 제품소개
6) 매일 유업 공장소개
7) 매일유업 전략
8) 경영 현황
9) 매일우유 거시 환경 분석

Ⅳ. BCG 매트릭스와 광고 분석
1) BCG 매트릭스
2) 광고 분석 (피겨여왕 김연아)
(바나나는 원래 하얗다)

Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 서울우유
2) 남양유업

Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅶ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

본문내용

국민의 생활이 안정되고 보다 건강한 먹을거리를 추구하는 현대사회에서 인간이 필요로 하는 모든 영양소를 균등하게 공급할 수 있는 있는 우유는 오랜 기간 동안 전 세계적으로 사랑받고 있는 음료이다. 우리나라 역시 우유시장만 해도 연간 2조 5000억 원(업계추정치) 가량의 매출을 올릴 만큼 규모가 큰 시장이다. 다른 비알콜 음료보다 소비하는 연령의 폭과 소비 빈도수가 높은 우유시장이라 생각된다.
특히 현대 시대의 풍조가 급격히 증가하는 핵가족화 진행과 아침식사가 서구화 되면서 시리얼이나 빵으로 아침식사를 간소화하는 경향이 늘어나는 추세 속에서 우유의 소비는 지속적으로 이뤄지고 있다.

<중 략>

평택
단일 유제품 생산 공장으로는 동양 최대 규모의 유아식품
전문공장 국내 최초의 최첨단 ESL 설비 시스템을 구축하여
고품질 우유제품을 생산하고 있다.
아산
품질 기준이 까다롭기로 유명한 맥도날드에 공급되는
햄버거용 양상추를 가공하는 공장
청양
생산과정의 완전 자동화 처리설비가 갖추어져 있으며
2008년 1월에 음료 업계 최초로 ISO220000 인증을
받은 가공유 및 발효유 전문공장
상하
국내 최대의 치즈전문공장으로 국내에서 유일하게
고급 자연치즈인 까망베르 치즈를 생산하고 있다.
유기농 우유 전용 설비를 갖추고 생산하고 있으며 2009년
8월 HACCP 지정을 받았다.

<중 략>

무엇보다 약점으로써는 후발 주자로써 상대적으로 제품에 대한 소비자의 인식이 낮은 상태라고 볼 수 있다. 점유율은 2위이지만 1위인 빙그레와의 격차가 60%이상 차이가 나기 때문에 큰 영향력을 발휘할 수 있다.
경쟁사의 지속적인 광고활동
업체 간의 과다경쟁

3) Opportunity
건강에 대한 관심 증대 (Well-being)
소비시장의 점진적 확대
건강에 도움이 되는 새로운 성분의 연구, 발표

4) Treat
판매원의 확보가 어려움이 있다.
도하 개발 어젠더로 인한 농축산 시장 개방
외국 업체의 국내시장 진입

참고 자료

없음
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