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뉴미디어 시대 도래에 따른 광고시장 동향 및 발전방향 분석_뉴미디어광고

저작시기 2012.10 |등록일 2013.04.24 | 최종수정일 2015.12.31 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

뉴미디어 광고시장 동향 및 발전방향 분석에 관한 리포트입니다.

뉴미디어 시대의 도래에 따른 뉴미디어란 무엇이며 어떻게 분류하는지를 살펴보고 이러한 뉴미디어 광고시장의 동향과 발전방향에 대해 작성했습니다.

목차

1. 뉴미디어 시대의 도래

2. 뉴미디어에 대해

가. 뉴미디어의 특성
나. 뉴미디어의 분류
다. 뉴미디어의 종류
1) IPTV
2) 브랜드 어플리케이션
3) 디지털 사이니즈
4) LBS

3. 광소시장 동향

4. 발전방향 분석

본문내용

1. 뉴미디어 시대의 도래

미디어의 시대를 4기로 나눌 수 있는데, 제 1기는 기록, 저장, 전달을 가능케 한 활자 미디어 시대, 제 2기는 거리와 시간 개념을 크게 단축시킨 전파 미디어 시대, 제 3기는 화상 전달을 가능케 한 비디오 미디어 시대, 제 4기는 기존 미디어를 복합적으로 활용하는 뉴미디어 시대가 된다.
사회는 대중매체가 주를 이루던 사회에서 새로운 정보통신 기술을 기반으로 하는 다양한 뉴미디어들이 등장하고 정보사회에 접어들게 되었다. 새로운 미디어, 즉 뉴미디어의 이용은 사회 전반으로 확대되면서 우리 생활에 많은 변화를 가져오게 되었다. 정보기술의 혁신에 의해 사회구조 전반에 걸쳐 정보의 가치가 높아졌고, 정보가 곧 권력이 되었다.
뉴미디어란 새로운 미디어를 말한다. 새롭다는 것은 기존의 매체와 전혀 다른 새로운 미디어를 의미하기도 하고, 다른 한편으로는 기존에 이미 존재하였던 미디어가 약간의 기술적 응용과 활용방법의 변화로 인해 새로운 미디어로 활용되는 경우를 말하기도 한다.

<중 략>

4. 발전방향 분석

현재 추세로 보았을 때, 광고시장은 향후 몇 년간 인터넷 광고 시장의 성장이 가장 두드러질 것으로 보인다. 이와 함께 모바일, SNS, LBS(위치기반서비스) 등 뉴미디어 광고 산업이 급속도로 팽창하고 있다. 기술적 활용을 통해 고객들과 보다 밀접하게 소통하기 위한 새로운 광고 플랫폼 트렌드가 지속될 전망이기 때문에 새롭게 등장한 뉴미디어, 진화한 기존 미디어, 기존 미디어를 모두 아울러 최상의 효과를 낼 수 있는 미디어 컨버전스와 광고 매체 전략의 중요성이 증가하고 있다. 온라인 뉴미디어 광고는 많은 기업들이 관심을 보일 것으로 보이며, 컨텐츠 중심의 광고와 각 브랜드들의 미디어화가 더욱 거세게 진행될 것이다. 때문에 매체의 특성을 고려하여 고객들과의 쌍방향 커뮤니케이션을 지속하기 위한 인터렉티브 커뮤니케이션 및 마케팅 프로모션 기획이 필요할 것이다.
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