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P&G 마케팅전략

저작시기 2012.04 |등록일 2013.04.23 워드파일MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 2,500원

목차

1. P&G 소개
2. 회사현황

본문내용

1. P&G 소개

경영이념
“지금과 다음 세대를 위하여 전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다.”
1989년 한국 P&G에 의해 국내 시장에 소개되어 부드럽고 순한 느낌으로 당시 소비자들을 사로잡았던 아이보리 비누가 P&G에 의해 처음으로 만들어졌던 것은 1879년, 지금으로부터 약 130여년 전입니다. 100여년이 지난 현재까지 세계적으로 사랑 받는 제품을 만든다는 것. 그것이 P&G가 지닌 장인정신 입니다 .
1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 170년이 지난 지금 전세계 80여 개국에 진출하여 13만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나입니다. 현재 세계 140개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 “세계에서 가장 존경 받는 기업”에서 2006년에 이어 2007년에도 3위로 선정될 만큼 역사와 전통을 지닌 우수 기업입니다.

<중 략>

Pampers & UNICEF campaign : Working Together for Healthy Babies
Pampers는 전세계 판매 1위의 기저귀 제품이다. 지난 40년 동안 Pampers 브랜드는 아기의 성장 단계에 맞춘 기저귀 제품을 통해아기와 부모의 생활을 향상시키는데 주력해 왔다. 계속적인 제품의 혁신뿐만 아니라, 육아와 부모에게 있어서 필요한 정보를 제공해주는 브랜드 Web site를 통해 활발히 소비자와 커뮤니케이션하고 있다.?
또한 Pampers 브랜드는 충분히 예방할 수 있음에도 불구하고 매년 약 128,000명의산모와 신생아가 파상풍으로 사망하고 있다는 사실을 알리고 도움을 주고자, 이미 4년째 UNICEF와 손잡고 저개발 국가의 산모와 신생아의 건강을 지키기 위해 백신을 공급해 오고 있다. 이 캠페인 또한 소비자가 참여할 수 있는 프로그램으로 확대되었고, Pampers 아기 기저귀 한 팩을 구입할 때마다 1회 사용분의 백신이 기부될 수 있도록 브랜드 web site를 통해 활발한 기부활동을 진행하고 있다

참고 자료

없음
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