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삼성센스SENS 브랜드 마케팅 전략 보고서 (Brand Revitalization)

저작시기 2011.11 |등록일 2013.04.22 워드파일MS 워드 (docx) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

삼성센스 공모전과 동일한 주제로 진행된
마케팅전략 수업 팀프로젝트 과제물입니다.
A+받았던 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 상황 분석
1. 시장상황 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석

Ⅱ. 전략컨셉 설정
1. 컨셉
2. 설정 이유

Ⅲ. 제품 전략
1. 삼성 센스 XXX EDITION

Ⅳ. 캠페인 전략
1. SPECIAL LIST
2. CLUB SENS

Ⅴ. IMC 전략
1. TV광고
2. Special Care
3. Make SENS Be Special 사이트

VI. 기대효과 및 결론

본문내용

Ⅰ. 주변 환경 분석
시장상황 분석
PC시장에서의 노트북 비중 증가
IDC에서 최근 발표한 리포트에 따르면, 국내 PC시장은 2009년 이후 지속적으로 성장하고 있으며, 그 중에서도 국내 PC시장에서 노트북이 차지하는 비중은 매년 큰 폭으로 상승하고 있다.
2011년에는 PC시장에서 노트북이 차지하는 비중이 54%에 이를 것으로 전망되는 등, 태블릿 PC의 공세 속에서도 노트북의 판매량은 계속 증가할 것으로 예상된다.
노트북만이 가진 차별성이 대두되는 시점
2010년 4분기, 미국의 시장조사 업체인 가트너는 아이패드 관련 보고서에서 “길고 복잡한 문서 작성이 필요하거나 엑셀 같이 대용량의 수식, 수치 문서를 사용하기에는 아이패드의 기능이 충분하지 못하다.”라는 분석을 내놓았다. 이 보고서에 따르면, 태블릿 기기들이 노트북을 대체하기 위해선 중앙처리장치의 능력이 대용량

<중 략>

Ⅲ. 제품 전략
삼성 센스 XXX Edition
전략 배경
하는 제품 전략이다. 특히 DJ, Photographer 등 2029 세대들이 많은 관심을 보이는 분야를 선정하여, 그 분야의 특성에 맞는 기능을 담은 노트북을 출시하게 된다. 이러한 제품 라인들은 2029세대들이 삼성 센스를 통해 컨텐츠를 생산하고 Be Special을 이룰 수 있다는 것을 직접 보고 느낄 수 있도록 해준다. 제품 전략을 통해 Make SENS, Be Special 이라는 컨셉을 실현할 수 있게 되는 것이다.
세부 사례
SENS DJ Edition
2029의 대표적인 문화 중 하나는 DJ와 파티문화라고 할 수 있다. 티에스토, 데드 마우스, 데이빗게타와 같은 세계적인 DJ들이 가요 시장을 흐름을 주도하고 셔플댄스가 유행하는 등 2029에게 DJ, 파티는 없어서는 안될 문화다. 이에 따라 유명 DJ를 동경하여 DJing을 배우려는 젊은이들, 전문적인 DJ가 되려는 젊은이들도 많아지고 있다. 이러한 현황에서 우리는 DJ용 노트북을 출시하여 전문DJ가 쓰는 노트북, DJing에 관심이 많다면 갖고 싶고 사게 되는

<중 략>

VI. 기대효과 및 결론
위와 같은 전략들을 통해 삼성 센스는 브랜드 재활성화 목표를 이룰 것이다. 첫째로 PC와 스마트 기기들 사이에서 노트북의 카테고리 명확화를 이룰 수 있다. 즉, 노트북은 컨텐츠의 생산성과 휴대성을 겸비한 전문 분야에서 효과적임을

참고 자료

없음
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