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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.22 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

목차

1. Coca-Cola 선정 동기
2. 기업소개
3. Coca-Cola의 마케팅 전략
4. 광고전략
5. 결론 및 전망

본문내용

1. Coca-Cola 선정 동기
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다.하루에 6억 잔 이상 소비된다는 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 여러 가지 이유가 있겠지만, 자기들이 소유했다고 말할 정도로 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 그리고 읽히기보다 이미지로 인식되는 로고가코카콜라의 브랜드를 만드는 중요한 요소임은 누구도 부인하지 못한다.
이렇게 오랜 시간동안 높은 브랜드 순위를 유지하는 데에는 분명한 이유가 있을 것이라고생각했다. 따라서 이 기업의 마케팅 전략, 광고 전략 등을 살펴보고 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 방법들을 연구했다.

<중 략>

(2) TV 광고
크게 캐릭터, 스포츠 그리고 펩시와의 경쟁을 통한 광고로 살펴볼 수 있다.
캐릭터 광고는 1930년 때부터 상징으로 여겨지는 산타클로스를 통한 광고와 더불어 코카콜라 하면 떠오를 수 있도록 북극곰을 내세워 소비자에게 친숙하게 다가서고 있다. 스포츠 광고는 마케팅의 일환인 1928년 암스테르담 올림픽 후원을 시작으로, 코카-콜라사는 올림픽의 가장 오래된 후원사로 참여하고 있다. 이로 인해 올림픽이 열리는 해에는 주최되는 곳을 배경으로 새로운 광고를 실시하고 있다.
코카콜라는 현재까지도 끊임없이 펩시와의 경쟁광고를 선보이고 있다. 펩시가 내놓은 광고에 대표적인 색상인 빨강을 입히거나, 펩시를 겨냥한 광고 또한 끊임없이 실시하고 있다.
(3) SNS 광고
코카· 콜라사의 광고 집행은 나라마다 차이가 있지만 그 핵심 메시지는 전세계적으로 동일하며, 그것은 삶에 기쁨을 주는 독특하고 어디서나 가능한 청량 음료로써의 "상쾌함"이다.

참고 자료

없음
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