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올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)소개,유기농 식품의 산업 현황,유기농시장,웰빙,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.22 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

목차

Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. 올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)소개
① 연혁
② 경영이념
③ 주요 사업영역
④ 비전

Ⅲ. 유기농에 대한 사회적 인식
① 유기농의 개념
② 유기농 식품의 산업 현황

Ⅳ. 올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략
① STDP 전략
② SWOT 전략
③ 4P 전략

Ⅴ. 새로운 전략 및 마치며

본문내용

Ⅰ. 선정 이유
최근 우리나라 식품업계에는 웰빙이라고 하는 바람이 불고 있다. 과거의 그저 양많고 가격이 적은 물품을 사는 합리적인 소비에서, 비싸지만 고품질의 생산품을 판매하는 업체가 고객에게 더 환대 받고 있는 것이다.
이와같은 소비시장의 변화에 따라 앞으로의 기업들의 마케팅 전략도 중요한 판매 전략으로 부상하게 되었고 여러 기업체들은 많은 마케팅 전략으로 변화하는 소비시장을 잡으려 애를 쓰고 있다.
급격하게 변화하는 소비시장에 풀무원의 올가 홀 푸드는 웰빙 농산품 시장에 선두주자 역할과 1위 기업체로써의 이미지를 갖고 있는 업체로 알려져 있다.
선두주자로서의 역할과 1위 업체로서의 역할을 하는 올가 홀 푸드의 마케팅 방식에서 연구 의의를 찾을 수 있었고, 두가지 부분으로써 요약 하여 나타낼 수 있었다.

<중 략>

③ 소셜네트워크(SNS)를 이용한 구전마케팅
현재 온오프라인으로 다양한 정보를 교환할수 있지만 국한적 범위라고 할수있다. 현재 많은 기업들이 사용하고 있는 트위터,페이스북등을 통한 사람들의 관심에 대해서 정보를 습득할수 있고, 고객에게 필요한 서비스 내용등에 대해서 판단할수 있는 좋은 기회가 될수 있다. 그리고 고객만족측면에서도 고객의 소리를 들을수 있는 창이 필요하다고 판단된다.
④ 공익 광고를 통한 마케팅
공익광고를 통한 마케팅이라기보다는 먼 미래를 위해서 현재의 소비 의식을 개선해야한다고 판단된다. 그러기 위해서는 사람들이 많이 이용하는 TV.신문.인터넷포털을 통해서 가장 사람의 건강에 가장 큰 영향을 미치는것은 결국 먹는 식품에 있다는 것을 깨닫게 해줘야할것이며, 유기농 식품을 이용한 다양한 레시피등을 제공함으로써 국민 건강 증진에 기여하는 기업의 사회적 책임과도 연관되어 있다. 현재 올가가 지향하는 그린마케팅과 융합될수 있다는 생각을 해본다.

참고 자료

없음
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