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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.22 워드파일MS 워드 (docx) | 13페이지 | 가격 2,400원 (20%↓) 3,000원

목차

I. 서론
1. 기업 소개
2. 스무디킹의 입지
3. 기업 선정 이유
4. 스무디킹 제품 소개
5. 신제품 개발

II. 본론 - IMC도구 분석
1. 광고
① TV광고
② 지면광고
③ PPL
2. 소비자 체험단
3. 판매 프로모션
① 제휴카드 할인, 멤버십 카드
② 소셜 커머스
③ 지점별 프로모션 전략
④ 사회공헌활동

III. 결론 및 보완점

본문내용

기업 소개
스무디킹의 창업자인 스티브 쿠노는 미국 뉴올리언즈 군 간호사 출신으로 본인과 가족의 건강을 위해 칼로리는 낮고 영양학적으로는 균형 잡힌 음료를 연구해왔다. 결국 여러 과일의 효능을 이용하여 자신만의 음료를 개발해냈고 주변의 친구, 친지들을 거쳐 일반 대중에게까지 알려져 인기를 얻자 스티브 쿠노는 이 음료에 스무디(smoothie)라는 이름을 붙이고 1973년 스무디킹을 세웠다. 현재 스무디는 사전에 ‘부드러운 음료’라는 보통명사로 등재되어 있으며 2000년대 이후 미국에서는 연간 1조원 가까운 시장을 형성하며 기존의 패스트푸드를 대체하는 건강식으로 돌풍을 일으키고 있다. 의 스무디는 다양한 과일과 기능성 영양 파우더를 얼음과 함께 블렌딩한 기능성 과일음료로 고객의 건강 상태에 적합한 웰빙 음료를 제공하고 있으며, 부드러운 식감과 뛰어난 맛으로 전세계 곳곳에서 사랑 받고 있다.

<중 략>

세계적으로 고령화 현상이 두드러지는 가운데 한국은 2010년 12월(통계청) 기준으로 노인인구가 11.3%로, 542만 명에 이른다. 노인 인구의 증가와 함께 그들의 소비력 또한 증가하고 있어 노인 소비자 확보 시 큰 매출 상승으로 이어질 것으로 분석된다. 이와 같은 노인소비자에게 호감적으로 느껴질 스무디킹의 매력은 첫째로 젊은 감각이다. 테이크-아웃음료는 아직 젊은 세대들의 전유물로만 느껴지고 있지만, 노인 소비자를 타겟으로 한 마케팅 전략을 통해서 생동감있는 스무디킹의 컬러와 테이크-아웃음료 문화를 전파하는 것은 그들에게 젊은 세대와의 공감을 가능케 할 것이다. 둘째로 핫스무디의 재발견이다. 위에 분석했다시피 스무디킹은 겨울철 음료에 대한 명확한 답안을 제시하지 못하고 있는데, 치아 건강의 문제로 찬 음료를 기피하는 경향을 보이는 노인소비자들을 타겟으로 하여 마케팅 전략을 진행한다면, 온음료를 재발견하는 기회로 삼을 수 있을 것으로 보인다. 이로써 스무디킹와 노인소비자가 서로 발전하는 계기가 될 수 있는 것이다. 마지막으로 식사 대용, 영양 간식으로의 매력이다. 노화와 함께 치아가 약해지고, 고형음식을 소화하는 것이 노인들에게는 부담스러울 수 있다. 한편, 스무디는 유동식이며 영양소까지 함께 갖춘 훌륭한 식품으로 소화를 쉽게 도우며 영양학적으로도 훌륭해서 노인소비자에게 매력적인 식품으로 다가갈 수 있을 것이다.

참고 자료

없음
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