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패션브랜드 경영전략

저작시기 2013.03 |등록일 2013.04.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

패션브랜드 경영,마케팅 전략

목차

Ⅰ. STP 분석
1) segment
2) target
3) position

Ⅱ. SWOT 분석
1) strength
2) weakness
3) opportunity
4) Threat

Ⅲ. Issue & Misson
1.fashion market trend
2. Issue 종합 및 중점 추진과제 도출
3. 신규브랜드 런칭 방향의 검증

본문내용

Woman,s town casual – 30대중후반~40대초반의 ADULT를 TARGET으로 하는 VOLUME ZONE

성공요인 1. Niche MARKET 공략

- 사회구조조정과 장기간 경기침체로 인한 소비양극화

- 디자이너 부틱으로 대표되는 FORMAL 시장과 골프웨어 및 트래디셔날 스포티브 브랜드로
상징되는 CASUAL ADULT 시장 -> 해외직수입 브랜드로 타격

- 저가 ADULT 시장의 대표주자인 남대문시장의 몰락으로 인한 사입편집 로드샵들의 혼돈 ->
적절한 대안으로 작용

-> 브랜드 인지도를 갖춘 합리적 가격 지향의 브랜드 부재+
수입브랜드가 구조적으로 접근하기 힘든 ADULT TOWN CASUAL 시장에 선진출

2. 공격적인 MEGA ITEM 전개

- CONCEPT은 불분명하나 SEASON TREND를 적용하면서 FORMAL LINE과 CASUAL LINE을 동시 전개시켜
FULL ITEM으로 고객 서비스

- SPA형 VOLUME BRAND보다 깊은 여성복 상품구성+ FORMAL, CASUAL등 전문 BRAND보다 넓은 상품구성

참고 자료

없음
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