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콜레보레이션(Collaboration) 마케팅의 이해 및 패션부문 콜레보이션 마케팅 사례분석

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.21 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 34페이지 | 가격 800원

소개글

21세기 키워드로 떠오르고 있는 콜레보레이션은(collaboration)은 사전적 의미로 ‘함께’를 의미하는 ‘com`과 노동을 의미하는 ’labor`가 합성된 용어로 비즈니스에서 협업, 공동기획 작업의 뜻을 지니고 있으며, 동종 혹은 이종분야의 상호협력을 의미한다.

목차

콜레보레이션의 정의
패션·디자인학에서의 콜레보레이션 정의
콜레보레이션의 사회·문화적 배경
소비자 니즈의 변화
기업환경의 변화
콜레보레이션과의 유사개념 비교
패션업계의 콜레보레이션과의 유형 분류
(패션 산업 내의 제휴 유형)
패션업계에서의 콜레보레이션(Collaboration) 사례
푸마(PUMA)와 질 샌더(JilSander)
푸마(PUMA)와 알렉산더 맥퀸(McQueen)
H&M - 칼 라거펠트(Kar lLagerfeld)
H&M - 매튜 윌리엄슨(Matthew Williamson)
유니클로와 질 샌더(JilSander)의 ‘+j` 라인
루이비통과 스티븐 스프라우스(Stephan Sprouse)
루이비통과 무라카미 다카시
LG와 프라다
아디다스(ADIDAS)와 요지 야마모토(YohjiYamamoto)
아디다스(ADIDAS)와 스텔라 맥카트니(StellaMcCartney)
조르지오 아르마니(Giorgio Armani)와 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)
에르메스(Hermès)와 부가티(Bugatti)
베르사체(Versace)와 람보르기니 (Lamborghini)

본문내용

21세기 키워드로 떠오르고 있는 콜레보레이션은(collaboration)은 사전적 의미로
‘함께’를 의미하는 ‘com`과 노동을 의미하는 ’labor`가 합성된 용어로 비즈니스에서
협업, 공동기획 작업의 뜻을 지니고 있으며, 동종 혹은 이종분야의 상호협력을 의미

21세기에 들어서면서 이러한 상호협력이나 제휴는 경쟁과 협력이라는 상호보완적인
성격을 바탕으로 ‘전략적 제휴(strategic alliance)`를 통해 시너지 효과를 창출

콜레보레이션의 용어가 ’공동작업‘이라는 개념을 바탕으로 사용되고 있으며, 특히
’지적인 노력을 위해 협력해서 일하다‘라는 의미를 가지고 있다

공동작업의 범주는 기술 개발에서부터 디자인, 연계 제품의 생산까지 광범위

콜레보레이션은 제품이 더욱 독특하고 확실하게 포지셔닝 될 수 있고, 단일 브랜드
각각의 신제품 개발의 경우보다 시간과 비용절감이 가능하며, 차별화되지 못한
제품군들에 있어서 합리적인 제품을 창출해 낼 수 있는 중요한 수단이 될 수 있다.

<중 략>

특히 `스텔라 퍼포먼스 라인`은 레깅스, 스윔웨어, 톱, 운동화 및 모든 라인의 디자인과 함께 연한 핑크와 그레이 컬러의 조화로 패션의 유행에 뒤지지 않도록 디자인됐다. 트렌디하면서 스포티한 페미닌 라인을 디자인함으로써 유행과는 거리가 멀었던 스포츠웨어복은 이제 활기찬 소비자들을 새롭게 맞이하고 있다.
아디다스 by스텔라 맥카트니는 아디다스가 여성 스포츠웨어 시장에 성공적으로 진출하는데 큰 공을 세웠다. 에서 아디다스 by 스텔라 맥카트니의 매장이 개장하는 날에는 1,500정도였으며, 이날 매장에 비치된 모든 바지가 매진되었다.
조르지오 아르마니(Giorgio Armani)와 메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)
메르세데스-벤츠는 조르지오 알마니와 손잡고 `메르세데스 벤츠 조르지오 아르마니 CLK 디자인카`를 100대만 한정판으로 생산 한 적이 있다. 이 CLK는 전용 외장컬러와 함께 알마니의 가죽으로 실내를 꾸몄다. CLK 조르지오 아르마니 디자인-카 스페셜 에디션(Giorgio Armanidesign-car special edition)모델은 시대를 초월한 고품격의 인테리어를 지향하여, 테크놀로지를 중시하는 자동차 업계에서는 좀처럼 찾아보기 어려운 쿠이오(Cuoio)가죽을 사용하였다. 또한 자동차의 외관 컬러는 아르마니의 매트 샌드 컬러를 채택하였다.

참고 자료

없음
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