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[생각에 관한 생각] 4부 선택 CHOICES 대니얼 카너먼

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.21 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 3,000원

소개글

노벨경제학상 수상자인 다니엘 카너먼이 쓴 세계적인 명저 (2012 삼성경제연구소 CEO추천도서)
`생각에 관한 생각` 에 대한 4부 선택 (CHOICES) 내용을 알기쉽게 정리하였습니다.

목차

책 소개 및 저자소개
베르누이의 오류345
전망 이론357
소유 효과366
나쁜 사건들382
4중 패턴388
이례적 사건들402
위험 정책414
점수 매기기420
역전431
프레임과 현실441

본문내용

1. 소개 및 저자 소개
2002년부터 기다려왔던 단 한 권의 책,
행동경제학과 인지심리학의 바이블!
사상 최초로 노벨 경제학상을 수상한 천재 심리학자가 밝혀낸, 누구도 생각지 못했던 인간의 2가지 사고체계-‘빠른 직관’과 ‘느린 이성’의 충돌과 융합을 독창적 사례 분석으로 도출해낸 명저이다.
300년 전통경제학의 프레임을 완전히 뒤엎은
행동경제학의 창시자 대니얼 카너먼의 첫 대중교양서이자, 행동경제학의 기원과 탄생, 역작
1. 소개 및 저자 소개
저자 : 대니얼 카너먼
1934년 이스라엘의 텔아비브에서 태어났다. 헤브루대학교에서 수학과 경제학을 전공하고, 1961년 캘리포니아대학교에서 심리학 박사 학위를 받았다. 경제학에서 `준합리적 경제이론(Quasi-rational economic theory)`이라는 새로운 분야를 개척한 인물로, 조지메이슨대학교의 스미스(Vernon Smith)와 함께 정통 경제학의 핵심이론인 기대효용이론을 뛰어넘어 심리학과 실험방법을 이용해 경제학의 새로운 지평을 연 공로로 2002년 노벨경제학상을 받았다.

<중 략>

이탈리아가 이겼다.
프랑스가 패했다.
이탈리아가 이겼다는 말은 이탈리아 팀과 그 팀이 이기기 위해 한 일을 연상하지만 프랑스가 패했다는 말은 지단의 박치기 사건 등 프랑스가 패배한 요인을 떠오르게 한다.
95달러를 딸 확률이 10% , 5 달러를 잃을 확률이 90%인 도박.
100달라 당첨확률 10% 당첨되지 않을 확률 90% 인 5달라 복권
대부분의 사람들은 B 선택,
같은 결과이지만 도박에 진다는 묘사 보다는 당첨되지 못한다는 상황을 사람들은 쉽게 받아 들인다.
신용카드 결재 VS 현금결재
카드 결제 시 현금 결제보다 추가 요금 지불
현금 결제 시 카드 결제 시 보다 할인
1개월 후 생존율 90%, 1개월 후 사망률 10%
전자의 프레임일 경우 84%가 수술을 선택, 후자의 경우는 50%가 방사선 치료를 선호
A 채택 시 200명 목숨을 구함
B 채택 시 600명 목숨을 구할 확률 1/3, 모두 사망 확률2/3
A선택 : 도박보다 확실한 선택 선호
결과가 좋은 것처럼 느껴지면 확실한 것 선택
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