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<아모레 퍼시픽> 설화수 타깃 마케팅

저작시기 2012.05 |등록일 2013.04.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 66페이지 | 가격 1,800원

소개글

아모레 퍼시픽 설화수 타깃마케팅입니다. A+ 받은 자료구요. 아모레 퍼시픽과 설화수 브랜드와 타깃대상들에 대한 자세한 정보들이 포함되어 있어 활용하기 좋은 자료일겁니다~~!! 정말 오랜시간동안 준비한 발표자료라서 66페이지 짜리 자료 입니다. 싸게 내어 놓습니다.......

목차

☞ 기업소개 및 연혁 1 – 아모레퍼시픽
☞ 기업소개 및 연혁 2 – 설화수
☞ 시장현황 및 제품소개
☞ 4P 분석 1 – 현재시장 분석
☞ STP 1 – 현재시장 분석
☞ SWOT 분석
☞ STP 2 – 타긴전환 후 분석
☞ 4P 분석 2 – 타긴전환 후 분석
☞ 제안 및 기대효과
☞ 마치면서 - Q & A

본문내용

Corporate Identity

여성적 이미지의 ‘AMORE’
남성적 이미지의 ‘PACIFIC’
외적인 아름다움과 내면의 아름다움,
전통과 미래, 감성과 이성.
두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’

Amorepacific Way

소명

가치

믿음

세계인들에게 Asian beauty Creator

개방, 혁신, 친밀, 정직, 도전

나는 믿는다. 나는 무엇을 위해 일하는가. 나는 도전한다. 나는 창조한다. 나는 혁신, 또 혁신한다.

<중 략>

아예 TV광고를 하지 않음으로써 특별한 사람들이 쓰는 특별한 제품이라는
것을 신비스런 브랜드 이미지를 갖게 하였다. 특히 인쇄 광고는 고소득층
멤버쉽에 의해 운영되는 잡지에 개제되고 있다.
‘향장’이라는 아모레퍼시픽 잡지에 30만개의 샘플링을 부착하는 프로모션 전략을 벌이고, TV광고를 합 번도 한 적이 없으나 제품의 효능이 입소문을 통해 고객이 눈덩이 처럼 불어나는 등의 효과를 봤다
문화예술 지원 사업과 전통문화를 전파하는 전통 마케팅을 벌이고,
‘설화클럽’ 등을 통해 한국 문화를 후원하고, 한국 문화 체험 마케팅을
진행하는 등 품격 높은 행사로 고급브랜드로서의 인지도를 높였다.
VIP를 대상으로 VIP문화 클래스 프로그램을 마련하는등 한 특별한 1:1 맞춤 관리를 하고 있다. Cf) 설화수 스파, 설화수와 함께하는 남도여행

<중 략>

메트로섹슈얼
▪‘나’를 중시
▪자기 계발에 충실
▪자기 투자에 돈을 아끼지 않음
▪그 중 하나로 외모 꾸미는 것도 중시
▪브랜드 중시
▪새로운 것에 대한 호기심
▪신제품을 먼저 사용
이기주의형
▪자신을 중시
▪타인을 의식하지 않고 자신만의 독특한 세계 갖춤
▪개성 중시
▪브랜드를 따지지 않음
▪현재의 행복과 즐거운 삶 즐김
▪일단 하고 본다는 사고방식
짠돌이
▪금전을 중시
▪남의 이목을 의식하고 시대에 뒤처지지 않으려
하지만 절약을 해야 한다는 생각 때문에 많은 갈등을 겪음
▪자신에 대한 투자가 적은 편
쾌남
▪복잡함보다 단순함을 선호하여 귀찮은 것을 싫어함
▪경제문제에 관심이 많아 절약을 미덕으로 여기고 소비하는 것을
낭비라고 생각
▪개인보다 가족에 관심이 크기 때문에 자신에 대한 투자에 인색
▪보수적인 성향
모범생
▪행동에 있어 자신의 생각보다는 남의 의견을 많이 반영
▪타인의 시선 의식
▪앞서나가기보다는 대세를 따르려는 수동적인 모습
▪일상의 변화보다는 현상의 유지를 선호한다.

참고 자료

없음
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