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마케팅환경을 설명하시오.

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.19 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

<기업의 마케팅 환경>
마케팅 환경이란 기업의 마케팅계획과 활동에 영향을 주는 기업내부와 외부의 환경들입니다.
일단 내부적 환경을 살펴보면 회사의 구조, 자본, 현금동원력, 인적자원, 생산능력, 기술적 우위, 종업원들과의 관계, 기업문화, 기업의 목표, 기업이 현재 추진하는 사업내용 등등의 거의 모든 기업의 내부적 내용이 포함됩니다.
예를 들어 각 부분의 마케팅 환경과 마케팅활동의 연관성을 살펴보면
자본이 탄탄하고 현금동원력이 좋은 경우 보다 공격적이고 대규모의 마케팅 활동이 가능해 집니다.
유능하고 충분한 인적자원을 가지경우는 보다 빨리 효과적으로 마케팅활동을 포함한 기업 활동이 가능해지며 동시에 상대적 저비용을 통한 고효율의 기업 활동이 가능합니다.
기업이 가지고 있는 생산이나 관리 혹은 마케팅에서의 기술적 우위는 높은 경쟁력을 바탕으로 한 기업 활동을 가능하게 함으로서 마케팅활동의 높은 효과와 기업의 높은 이익을 실현할 수 있게 해줍니다.

<중 략>

중국에 80개, 미국에 19개, 베트남에 1개 총 100개의 점포를 해외에서 운영하는 SPC그룹은 고급화 전략을 통해 중상위 소득층을 대상으로 프리미엄 이미지를 구축한 것이 해외시장 안착에 큰 역할을 했다고 설명했습니다.
베트남은 최근 빠르게 성장하고 있는 데다 외식산업이 발달한 국가인 만큼 동남아 진출의 교두보 역할을 할 수 있을 것으로 평가받고 있습니다.
그리고 베트남과 같은 열대지방에는 열대 과일이 풍부하다는 점을 이용하여 현지인 입맛에 맞게 특화된 메뉴 비중을 지속적으로 늘린 것도 한몫 했습니다.
이는 기업 외부 마케팅 중 하나인 사회/문화적 환경을 반영한 마케팅 전략을 사용했다고 볼 수 있습니다.

참고 자료

배움 사이버평생교육원(마케팅관리론 1,2주차 교안)
베트남으로 간 파리바게트…현지인 입맛 잡을까? (SBS CNBC TV 2012.4.2)
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