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현대카드 마케팅전략 요인분석

저작시기 2012.08 |등록일 2013.04.19 | 최종수정일 2017.02.10 워드파일MS 워드 (docx) | 28페이지 | 가격 3,500원

소개글

현대카드회사의 마케팅전략을 분석한 자료입니다.

목차

I.서 론3
II.환경 분석4
1.시장정의5
2.외부환경분석 –정치,경제,사회,기술5
3.산업구조분석 - 5FIVE FORCES 모델5
4.내부환경분석6
5.경쟁우위 분석 – SWOT 분석, 전략캔버스, 경쟁 매트리스9
III.회 사11
1.현대카드의 비전, 목표, 미션11
2.지속가능한 경쟁우위 요소11
3.가치 사슬12
IV.STP 전략13
1.시장세분화 전략 SEGMENTATION13
2.경쟁전략16
3.타켓팅17
4.포지셔닝17
5.전략요약18
V.마케팅 믹스19
1.제품19
2.가격21
3.유통22
4.촉진23
VI.전략분석결과24
VII.참고25

본문내용

핵심 요약

현대카드는 업계 최고의 브랜드 파워를 가진 회사로 시장점유율 2위를 유지하고 있는 Premier 카드 회사이다. 2005년 글로벌 기업인 현대자동차그룹과 GE Capital을 양대 주주로 하는 Joint Venture로 변모한 후 지난 6년간 안정적인 수익창출 능력을 보여 주고 있으며 한국 금융산업 내 가장 성공적인 joint Venture로 인정 받고 있다.

이 보고서는 후발 주자로 시장점유율 2위를 유지하는 현대카드의 마케팅전략의 요인에 관한 분석으로서, 현대카드의 마케팅전략을 분석하고, 이를 통해 성공요인을 알아내는 것이 목표이다.
보고서의 구성은 카드업계의 환경분석을 필두로, 현대카드의 Competition분석, 현대카드 Company 분석 Marketing Mix분석에 중점을 두고 서술하였다

<중 략>

I. 서 론
신용카드는 1949년 미국인 사업가 프랭크 맥나마라가 뉴욕의 어느 레스토랑에서 저녁 식사를 마치고 계산을 하려다 지갑을 호텔에 두고 와 낭패를 겪은 것이 탄생의 계기가 되었다. 맥나마라는 많은 동료들이 자신과 비슷한 경험을 갖고 있는 사실을 알고 친구인 랄프 슈나이더 변호사의 도움을 받아 1950년 세계 최초의 신용카드인 ‘다이너스 카드’를 만들었다.
세계 최초의 `Diners club card`는 글자 그대로 디너(Dinner)에서 유래된 `Diner`와 동료 또는 멤버십의 의미를 담고 있는 `클럽(Club)`이란 말이 결합하여 만들어진 현대 신용카드의 원조이다. 신용카드는 사회적으로 볼 때 없는 사람에게는 동경의 대상이었으면 성공한 사람에게는 자신이 타인과 다르다는 것을 보여주고 과시하고 싶은 장식품과 같은 것이었다. 한 단계 발전하여 가진 자에 의해 쓰여지던 신용카드는 점차 일반 대중에게 상용화되었으며 그 기능이 복잡하고 다양해지고 전문화되었다.
국내에는 1967년 신세계백화점이 자사 임직원들에게 카드를 발급하면서 처음 도입됐고 1977년 외환은행이 VISA 인터내셔널 정회원사로 가입해 일반인을 대상으로 VISA카드를 발급하기 시작했다. 1997년 말 경제위기 이후 늘어난 신용카드의 폭발적 사용은 내수의 증대에 기여하여 국민경제 회복에 기여하는 등 긍정적인 역할을 하였다.

참고 자료

없음
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