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포터의 경쟁세력모형을 토대로 한 카카오톡에 대한 고찰

저작시기 2013.01 |등록일 2013.04.19 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 들어가는 글

2. 포터의 경쟁세력모형을 통한 카카오톡 고찰
1) 카카오톡의 개요
2) 경쟁세력모형을 통한 카카오톡 분석

3. 결론 : 카카오톡의 시장선두 유지를 위한 경쟁우위 확보 방안

본문내용

1. 들어가는 글
기업들의 수익성은 그 기업이 속한 산업의 경쟁강도에 따라 달라진다고 할 수 있으며, 그 강도를 결정짓는 것이 바로 경쟁 기업 간의 경쟁, 신규진입 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 상품이나 서비스의 대체 위협이다. 이것이 바로 1979년에 처음 소개되어 30년 동안 기업의 전략을 수립하는 중요한 도구로서 활용되고 있는 포터의 경쟁세력모형인 것이다. 이 모델의 구체적인 내용을 보면, 신규진입 위협의 경우, 기존기업은 신규진입자들이 생기면 가격, 비용, 투자 측면에서 압박을 받게 된다. 따라서 신규 진입을 막기 위한 방어활동을 하게 된다. 미국 최대 커피체인 스타벅스가 매장과 메뉴에 지속적으로 투자를 하는 것도 커피 소매업의 진입장벽이 매우 낮기 때문이다.

<중 략>

3. 결론 : 카카오톡의 시장선두 유지를 위한 경쟁우위 확보 방안
본 레포트에서는 인터넷 비즈니스인 카카오톡을 대상으로 포터의 경쟁세력모형을 적용하여 산업 분석을 하였다. 결론적으로 볼 때, 카카오톡의 모바일 메신저 시장은 잠재적 진출 기업의 위협도 높고, 경쟁기업의 경쟁도 치열하며, 공급자의 교섭력은 적은 반면, 대체품의 위협은 적다고 할 수 있다. 따라서 카카오톡은 시장에서 입지를 공고히 하는 전략을 수행해야 한다는 것이다. 그리고 이러한 입지를 공고히 하는 전략을 수행하기 위해서는 경쟁우위요소를 확보해야 한다.

참고 자료

한국경제(2008,1,6), 30년만에 재조명받는 마이클포터의 `5가지 경쟁요소`
스포츠 경향(2011,4,11), 카카오톡 가입자 1000만명 돌파
한국경제(2011,7,28), 카카오톡 사용자 2000만 돌파…"연내 4000만 넘길것"
전자신문(2011,11,15), 카카오톡 가입자 3000만명 돌파
ZDNet(2012,3,12), 카카오톡, 가입자 4천만 넘었다
헤럴드경제(2012,1,2), 카카오톡, 하루 메시지 전송 건수 10억건 돌파
이데일리(2013,2,15), "카톡 독주 막자"..모바일메신저 '심기일전'
뉴스웨이(2013,2,7), '국민메신저' 카카오톡, 첫 연간 흑자 "살아있네~"
게임동아(2012,11,5), [칼럼] 맹위를 떨치는 카카오톡, 애플과 구글의 방침은?
국민일보(2013,2,7), 모바일 메신저 시장 요동… 마이피플은 어디로?
금해봉(2011), 스마트폰 기반의 모바일 SNS 사례연구 : 카카오톡을 중심으로, 한림대학교 석사학위논문
디지털데일리(2013,1,25), 삼성전자, 휴대폰·스마트폰 1위 굳혀…애플·노키아 격차도 확대
파이낸셜뉴스(2012,12,24), 20번째 생일 맞은 휴대폰 문자메시지
머니투데이(2011,10,13), '공짜 문자' 폭격…이통사 어찌하오리까
국민일보(2012,12,23), 카카오톡 가입자 7000만명 돌파
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