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야후 YAHOO 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.18 | 최종수정일 2015.02.12 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,360원 (30%↓) 4,800원

소개글

야후 YAHOO 초기성공 마케팅전략분석과 쇠퇴원인분석및 야후의 향후전략과 대안제안에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

제1장 야후 기업소개
제1절 야후!(Yahoo!)의 소개
제2절 야후! 코리아(Yahoo! Korea)의 소개

제2장 야후! (Yahoo!)의 초기성공요인
제1절 야후! 의 성공요인 및 전략

제2절 야후! 코리아의 성공요인 및 마케팅전략
1. 기술적요인
2. 환경적요인
3. 마케팅 전략

제3장 야후! (Yahoo!)의 후기쇠퇴요인
제1절 야후! 의 실패요인
1. 글로벌 시장에서의 야후 시장점유율 하락
2. 포브스가 분석한 야후 실패 요인
3. 오버츄어의 PPC헐값 계약

제2절 야후! 코리아의 실패요인

제4장 야후 SWOT 분석을 통한 전략 및 대안 도출
제1절 SWOT 분석
1. Strength(강점)
2. Weakness(약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threats (위협)

제2절 전략 및 대안 도출
1. 소셜커머스의 활용
2. 스마트폰 모바일시장 강화
3. 지배구조의 변화필요
4. Yahoo! Korea 만의 독창적인 아이콘 창출
5. 커뮤니티 사이트의 활성화

본문내용

스탠포드 대학원생이었던 데이빗 필로(David Filo)와 제리 양(Jerry Yang)은 스탠포드 대학에 할당된 자신들의 조그만 학생 서버 공간에 웹 사이트를 개설하고, WWW에서 방문할만한 사이트를 링크해 주는 ‘북마크(bookmark) 서비스’를 운영하였다. 이렇게 사람들이 좋아하는 사이트들을 정리해 모아두고 소개해 주던 것이 거대 포털 기업 야후의 시초가 되었다.

야후의 북마크는 곧 사람들로부터 큰 인기를 끌었고, 필로와 제리 양은 더 많은 사람들이 인터넷에서 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 모든 정보들을 세부적으로 분류한 디렉터리 사이트를 만들게 되었고,

<중 략>

한 포탈 경영진의 말에 따르면 “야후 코리아는 자체 검색엔진이나 기술도 없고 미 본사의 강한 영향력을 사업 결정권도 약하다.”며 “회원층의 노령화가 심해 인수 후 시너지 효과를 기대하기 어렵다”고 말했다. 사실상 야후는 한국 시장에 대한 투자를 미비하게 함으로써 어찌보면 예견된 수순이었다고 볼 수 있다.

또한 야후코리아의 경우 야후 본사가 야후코리아의 지분을 100% 보유를 시도함으로써 신규 산업 진출시 본사와의 마찰이 생기게 되었고, 이에 따른 중앙집권적인 지배구조에 의해 복잡하고 느린 의사결정이 진행되게 되었다.

<중 략>

5. 커뮤니티 사이트의 활성화

현재 인기포털순위 1, 2위를 달리고 있는 네이버, 다음은 한 때 커뮤니티 사이트의 최강자로서 수많은 블로거 와 카페회원들을 보유하고 있었다. 당시에는 그에 따른 지원금이나 활발한 이벤트를 통해 방문자 수를 끌어올리고 포털사이트의 활성화를 꾀했지만 현재는 두 사이트 모두 웹툰 및 다양한 기타 서비스에 열중하고 있고 이와같은 커뮤니티 사이트에 대한 지원은 미비한 현황이다. 이용의 편의성 및 다양한 이벤트개최, 카페나 블로거들에 대한 활발한 지원이 보장된다면 갈곳을 잃은 수많은 회원들이 야후! 코리아를 제발로 찾아올 것이다

참고 자료

야후의 5가지 실수 - 크리에이티브 커먼즈 코리아 http://blue-fire.tistory.com/10
리서치&컨설팅 전문그룹 코리안 클릭 http://www.koreanclick.com/
야후! 인터넷 비즈니스 역사의 이정표 - 예병일의 경제노트
페이스북의 성장, 야후와 구글을 위협한다 - 소셜 미디어 백운천 대표 http://think1more.kr/106
만년 3인자 야후 추락하나? - YB군의 블로그 http://systemplug.com/792
야후, 또 구글 제쳐…美 방문자수 1위 - 지디넷 코리아 http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20110506113916&type=xml
야후코리아-삼성화재, 새로운 비즈니스모델 선보여 - naver 뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004467553
IT업계 공동마케팅 붐 - naver 뉴스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000362456
야후코리아, 한국MS처럼 소셜 허브 전략 구사 ... 실패 확실시 - 비주얼 미디어 http://itviewpoint.com/162595
야후코리아 거침없는 추락 어디까지? - 헤럴드 경제 http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20070411000101
한국 야후 문 닫는다 - 세계일보 2012.10.19 http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20121019023231&subctg1=&subctg2=&OutUrl=naver
야후의 역사적 오판 구글에 PPC 허용… 인터넷 시장 지형 바꿔 - 한국일보, 2009.11.23일자
Yahoo's Search Market Share Drops For The Ninth Straight Month - Business Inside
http://www.businessinsider.com/yahoos-search-market-share-drops-for-the-ninth-straight-month-2012-6#ixzz2Bbg2h800
야후 테리 시멜 CEO직 사임 - 머니투데이 http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2007061906532553061&type=1&EVEC
구글, 야후 인수 참여…국내 포털업계 판도는? - mk뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=690892&year=2011
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