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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.16 한글파일한글 (hwp) | 51페이지 | 가격 3,200원 (20%↓) 4,000원

목차

1. 기업소개
1) 코카콜라
2) 펩시코(PepsiCo)

2.경쟁관계 분석
1) 콜라경쟁
2) 콜라 외의 경쟁

3.기업 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P분석
4) 마케팅 비교 분석

4. 경쟁 전략 제시

본문내용

1. 기업소개
1) 코카콜라
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

1886年~
-미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼박사(Dr.JohnPemberton)가 코카콜라를 제조,
그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-Cola라는 이름제안.
최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥 약국에서 한잔에 5센트 가격으로 판매.
첫 해 코카콜라 판매량은 하루 평균 9잔.
첫해 코카콜라 총 매출액은 50달러. 광고지출은 73.97달러.
최초의 코카콜라 광고 애틀랜타저널에 실림
ㆍ1910年~
코카콜라 최초 잡비 광고 시작.연간 코카콜라 판매량 백만 갤런(gallon)돌파
20세기 최고의 상품패키지로 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장
우드러프가에 코카콜라사 매각 유럽최초의 보틀링 공장,프랑스 파리에 설립최초의 6병들이 종이상자 소개
ㆍ1920年~
최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 상장
제4회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작.
암스테르담 올림픽에 참석한 미국 선수단을 위해 코카콜라 1000상자 제공
ㆍ1930年~
화가 해든 선블럼(Haddon Sunblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염, 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개.(오늘날 이런 산타클로스의 모습은 코카콜라의 마케팅활동에 힘입어 전 세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을 전해주는 인물로 자리 잡음)

참고 자료

요시다 카츠미, 에구치 요코 / 삼국지가 경영전략에 답하다, 지식공간 2011
김병욱, 1등을 뛰어넘은 2등전략, 좋은책만들기 2007, p175~200
이병주 , 3不 전략 / 가디언 2010 p 176~178
김동균, 마켓리더전략 vs 도전자 전략, 김앤김북스 2010 108~112
윌리엄 레이몽, 코카콜라 게이트(Coca-Cola LENQUETE INTERDITE), 랜덤하우스 2007
콘스턴스 헤이스, 코카콜라의 진실(코카콜라를 만든 사람들), 북앤북스 2006
삼성경제연구소 SERI 경영노트 2009.6.4(제 9호)
코카콜라 음료(주) http://www.ccbk.co.kr/index.jsp
PepsiCo http://www.pepsico.com/Brands.html
‘펩시는 실패로 성공했다’
http://blog.naver.com/pacido?Redirect=Log&logNo=130049219745
코카콜라와 펩시의 마케팅 http://pasoworld.tistory.com/9
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