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대중매체, 대중매체와 교육

저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.15 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 정의
Ⅱ. 특징
Ⅲ. 기능
Ⅳ. 효과
Ⅴ. 대중 매체의 바른 수용을 위하여

본문내용

Ⅰ. 정의

대중 매체는 익명의 다수 대상자들에게 다수가 공감할 수 있는 내용을 공개적으로 신속하게 전달하는 매체이다.
오늘날 대중 매체는 크게 인쇄 매체와 전자 매체로 나눌 수 있다. 인쇄 매체로는 책, 잡지, 신문이 있고 전자 매체로는 음반, 영화, 라디오, 텔레비전, 각종 뉴미디어가 있다. 라디오와 텔레비전을 하나로 묶어서 특별히 방송 매체라고 부르기도 하고, 음반과 라디오를 따로 음성 매체라고 부르기도 한다. 그리고 보도를 주로 하는 신문, 시사 잡지, 방송의 보도 프로그램을 특별히 보도 매체 또는 언론이라고 말하기도 한다.


Ⅱ. 특징

1. 대중 매체는 다수의 이질적이고 익명의 수용자를 대상으로 하고 있다.

대중 매체는 수신자가 한 사람이 아니라 수만 명에서 수백 만 명 때로는 수천 만 명이라는 점에서 다르다. 그렇기 때문에 수용자들은 성, 연령, 교육수준, 직업, 거주지, 성장과정, 가치관 등 모든 면에서 다르고 수용자들끼리 서로가 누구인지를 잘 알지 못하며 대중 매체의 전달자 역시 수용자가 누구인지를 알지 못한다.

2. 수많은 수용자에게 메시지가 공개적으로 그리고 동시에 전달된다.

바로 이런 점에서 사실과 다른 내용이 대중 매체를 통해 전달된다면 한 개인은 물론이고 집단의 명예와 사생활이 크게 침해받을 수 있다.

< 중 략 >

3. 효과 연구
1) 대효과 이론
매스 미디어의 효과는 직접적이고, 즉각적이고, 강력하다는 입장
배경: 대중사회 이론, 제 1,2차 세계대전과 선전연구
명칭: 자극-반응 이론(S-R theory), 마법의 탄환이론(magic bullet theory),
피하주사효과 이론(hyperdermic needle effect theory)
연구사례: Payne Fund Study, The Invasion from Mars, 국채판매운동

2) 제한효과 이론
매스 미디어의 효과는 제한적이고 선별적이므로 그 영향력은 크지 않다는 입장
배경: 사회적 안정, 대중사회 비판, 소집단(small group)의 재발견
근거: 개인의 선유경향, 개인의 사회적 관계
연구사례: Hovland 장병들에 대한 영화효과 연구, Lazarsfeld 등 People`s Choice,
E.M.Rogers 확산이론(diffusion theory), 2단계 유통(two-step flow)이론

참고 자료

없음
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