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PB상품과 PNB상품 개념 정리

저작시기 2010.06 |등록일 2013.04.15 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

PB상품과 PNB상품의 개념에 대해 정의하고 성공 및 실패사례를 분석한다.

목차

1. PB 상품의 개념
(1) Private Brand의 정의
(2) Private Brand의 특징
(3) Private Brand의 장점과 단점

2. PB브랜드의 성공사례
(1) 이마트- 자연주의, 자연주의 organic
(2) GS리테일 ‘틈새라면’

3. PB브랜드의 실패사례
(1) 2008년 상반기 홈플러스 패션 PB 부진
(2) 멜라민 파동으로 인한 PB 상품 철수

4. PNB 상품의 개념
(1) PNB 상품의 정의
(2) PNB 상품의 특징

5. PNB 상품 성공 사례
(1) 온라인 업체들의 PNB
(2) 에스티로더의 PNB 상품

6. PNB 상품 실패 사례
(1) 2004년 홈쇼핑 디자이너 PNB 중단

7. 느낀점

본문내용

1. PB 상품의 개념
(1) Private Brand의 정의
PB(Private Brand)란 도/소매업자가 제조업체에게 하청을 주어 생산된 자체 개발 상품으로, 소매점이 고객을 위해 스스로의 리스크로 상품기획을 하고 제조하며 판매하는 상품이라 할 수 있다. 급변하는 소비자환경에 능동적으로 대처하고 경영성과를 극대화하기 위해서는 고객의 요구를 신속히 파악하여 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 PB상품을 공급하여 시장 점유율을 높이는데 있다. 우리나라 백화점들도 1996년 유통시장 완전개방과 더불어 가격파괴를 내세운 신업태의 등장, 대기업의 유통업 진출이 봇물처럼 터지면서 백화점 업계를 비롯한 유통업계에서는 다자간 경쟁시대의 생존전략의 하나로 PB상품 개발이 증가하고 있다. 브랜드의 사용이 일반화 되고 그 중요성이 강조되면서 브랜드 전개 유형에 따라 종류도 다양해 지고 있다.
PB의 개념을 이해하기 위해 먼저 유통을 중심으로 브랜드들을 어떻게 분류해 볼 수 있는지를 살펴볼 필요성이 있다. 브랜드를 ‘유통’과 관련하여 나눌 때 가장 큰 기준은 제조업체가 상표의 소유/판매 책임을 가지느냐 아니면 유통업체가 상표의 소유/판매 책임을 가지느냐라고 할 수 있다. 브랜드는 상표를 사용주체, 즉 상표가 유통경로 구성원 중 누구의 책임 하에 판매되는가에 따라 제조업자 상표(Manufacture’s Brand or National Brand)와 유통업자 상표(Distributor’s Brand or Private Brand)로 분류한다. 즉, PB란 유통업자 상표로서 유통업자가 스스로의 상품 MD의 차별화를 이루기 위해서 소비자를 위해 위험 요소를 가지면서 상품기획을 하고 제조가공을 직접 하거나 위탁하여 판매하는 상품을 말한다. 식품 산업의 PB의 경우 국내는 백화점, 할인점 등에서 이미 품질 중심의 고급화 추세가 두드러지게 나타나고 있다. 이에 비해 NB(National Brand)란 제조업자상표로서 대규모 메이커(Maker)가 개발한 상품으로 독자적인 상품의 이름, 마크, 품질 등을 설정해 소비자에게 제공하는 상품으로 전국의 시장을 대상으로 판매하기 때문에 대량생산을 하고, 대량광고를 함으로서 상품의 지명도가 높고 신뢰도가 매우 높은 브랜드이다. 따라서 상품의 지명도가 일반적으로 NB는 소비자가 기대하는 브랜드의 독특한 성격이 선택에 영향을 미치지만, PB는 유통업자의 신뢰성이 중시되어, 무난한 품질을 지니고 있다는 기대가 브랜드 선택에 중요한 요인이 된다. 종합하자면 PB는

참고 자료

없음
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