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저작시기 2013.04 |등록일 2013.04.15 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원 (20%↓) 1,000원

목차

1. 고추장 (주)대상
2. LNG 운반선 (주)대우조선 해양
3. 김치 (주)대상
4. 전자식 도어록 (주)아이레보
5. 한방 영양크림 (주)아모레 퍼시픽 ‘설화수’

본문내용

1. 2. 해외시장 진출 전략
(1) 음식문화
미국 시장에는 바비큐 소스로 활용될 수 있도록 고추장 고유의 깊은 맛을 살리면서 다소 부드럽게 만들고, 동남아시아 권 시장에서는 스리랏차 소스를 대신할 수 있는 칼칼한 매운맛을 낸다. 쌈장을 빵에 발라먹는 이색 식문화의 매출이 중가하고 있는 러시아 시장에서는 현지인 식성에 맞춘 스프레드형 쌈장 제품을 개발해 출시할 예정. 몽골은 고기나 만두를 즐겨 먹는 점을 착안 하여 주력 상품으로 초고추장 개발한다. 그리고 소비자들이 쉽게 원하는 매운 맛에 따라 취사선택이 가능하도록 도와준다. 각 지역별로 매운 맛 강도를 조절하고 맞춤형 제품 개발한다.


(2) 포장 및 광고
영문, 중문, 일문으로 이루어진 라벨과 스티커를 제품 전 후면에 부착하고, 서양 요리에 적용 할 수 있는 간편한 레시피를 삽입해 한국 음식에 낯선 외국인들이 보다 쉽게 제품을 사용 할 수 있도록 한다. “세련된 문체와 기와집 이미지의 ‘KOREAN FOOD’ 수출용 로고 등을 통해 현지인들에게 한식을 보다 친근하게 어필하는데 디자인 초점을 맞춘다. 그리고 일본의 경우1-2회 용으로 소비할 수 있는 튜브 형태의 소형인 고추장 용기49%가 선호한다. 미국, 일본, 유럽을 중심으로 전 세계 80여 개의 마트에’LCD미디어 플레이어’를 설치하고, 영어 더빙과 일어/중국어 자막 등을 통해 청정원 광고와 한식 홍보를 위한 콘텐츠를 제공, 미디어 플레이어 주변으로 청정원이벤트 부스 설치, 다국어 패키지 진열과 다양한 프로모션 행사로 매출에 시너지 더할 것이다.

(3) 이미지 메이킹
월드컵 후원을 하여 한국의’ 대표 고추장’ 부각하는 것이다. 한국 국가 대표 팀의 공식 장류 후원 업체라는 점을 활용하여 축구 선수 모델로 채택, 월드컵에 응원하러 가는 붉은 악마에게 청정원 고운 빛 매운 고추장을 무료로 제공, 아울러 월드컵을 계기로 한국에 대한 관심 고조와 더불어 한국을 방문하게 될 수많은 외국인을 대상으로 대한민국 대표하는 식품 고추장을 알렸다.

참고 자료

대우조선해양 공식 홈페이지 http://www.dsme.co.kr/
아시아 경제, 이광호, 김치가 캐나다를 먹는다(?), 2012년 3월 7일자
종가집 블로그 http://blog.naver.com/chefzzong
종가집 김치 공식 홈페이지 http://www.chongga.com
이투데이, 김범근, 세계의 현관문엔 ‘아이레보’있다, 2012년 6월 18일자
K-BPI 블로그, blog.naver.com/kmac_kbpi
아모레 퍼시픽 공식 홈페이지
한국무역협회 「중국 여성 대상 한국화장품 인지도 조사 보고서」
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