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글라소 비타민 워터의 성공 계기와 마케팅 전략, 광고 전략등을 담았습니다.

저작시기 2012.06 |등록일 2013.04.15 워드파일MS 워드 (docx) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

I. Why? 글라소 비타민 워터

II. 못 마시는 게 아니라 안 마시는 거야!

III. 오늘도 난,
1. 글라소 비타민 워터에 열광한다!(태도)
2. 글라소 비타민 워터에 중독된다!(문화)
3. 글라소 비타민 워터를 리드한다!(준거집단)
4. 글라소 비타민 워터랑 논다!(커뮤니케이션)

IV. 아쉬운, 2%를 채워줘!

V. 참고문헌

본문내용

Why? 글라소 비타민 워터
뻔한 음료는 가라! 마시는 라이프 스타일 음료!

가콜라는 2007년 단일회사였던 글라소 비타민워터를 인수해 주력상품으로 내세우며 기업이미지 변신을 시도했다. 최근에 각광받는 웰빙이라는 사회적 분위기를 반영하는 음료를 팔고자했고, 비타민워터의 목적은 현재 실현되었다고 판단된다.
다음은 비타민워터에 대한 기사 제목이다.
기사제목
글라소비타민워터를 들고 있는 탕웨이
여자는 비타민워터
라이프스타일음료 비타민워터
먹고, 마시며 노화방지
뉴요커 음료, 글라소 비타민 워터의 유혹
핫 스타일 패셔니스타를 매혹시키는 글라소 비타민 워터
광고 한 번 안 하고 어떻게 떴을까? 알록달록 이 음료
나도 비타민워터모델!

<중 략>

기사를 보면 알 수 있듯이, 글라소비타민 워터는 딱딱한 보도자료보다 팝업스토어와 입소문 마케팅에서 얻은 스토리나 에피소드를 구상하여 보도자료를 기획한다. 이를 통해, 자연스럽게 글라소 비타민워터를 소비자들에게 인식시키고 있다.
한정판
비타민워터 일러스트를 이용한 에코백과 스페셜 패키지를 한정품으로 출시해 인기를 끌었다. 런칭때 모든 편의점, 마트에서 판매하지 않고 드럭스토어와 백화점에서만 구입할 수 있게 하여 음료수중에서도 고급화.차별화 전략을 내세웠고 그것이 더욱 사람들의 관심을 일으키는 요인이 되었다.

제품의 자유로운 특성을 부각시키고 타 제품과 차별화하기 위해 글라소 비타민워터는 TV, 라디오 등 전통적 광고매체를 벗어나 색다른 방법으로 소비자에게 예상치 못한 즐거움을 주는 마케팅광고를 펼쳤다. 그 결과 소비자들은 글라소 비타민 측의 커뮤니케이션 의도를 잘 이해하고 받아들였다. 글라소 비타민워터 소비자들과 준거집단의 즐겁고 트렌디한 라이프스타일, 태도, 그리고 문화를 살펴보면 글라소 비타민워터의 커뮤니케이션 성공을 이해할 수 있을 것이다.
다시 말하면, 글라소 비타민워터는 제품을 제품특징에 알맞은 준거집단을 잘 활용하여 정말 제대로 소비자에게 보여주었다고 할 수 있다.

참고 자료

클럽 패션스타일 분석 및 디자인 개발 : 홍대,강남지역 비교를 중심으로 (김현경)
http://opencast.naver.com/casthome/list.nhn?castId=VW977
글라소 비타민 워터 블로그: http://vitaminwaterblog.co.kr/
글라소 비타민워터 홈페이지 http://www.glaceauvitaminwater.co.kr/
글라소 비타민 워터 스튜디오 http://www.vitaminwaterstudio.co.kr/
http://vitaminwaterblog.co.kr/128987885
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922202594&cDateYear=2011&cDateMonth=01&cDateDay=17
http://bjh_112.blog.me/100129242155
동자's 블로그 <비타민 워터에 대해>
빨강… 노랑… 초록… 컬러음료는 '엣지녀' 필수 아이템 <인터넷한국일보>
코카콜라 ‘글라소 비타민워터’, 트렌디한 패션 피플 유혹 <프런티어타임스>
먹고 마시며 노화방지..비타민제품인기<파이낸셜 뉴스>
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