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남성 대학생의 정장 브랜드 선호도 및 선호가치 조사

저작시기 2011.11 |등록일 2013.04.14 워드파일MS 워드 (docx) | 28페이지 | 가격 3,500원

소개글

남성 대학생의 정장 브랜드 선호도 및 선호가치 조사를 위한 조사 계획서입니다
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목차

조사제목
조사목적
필요저보목록
탐색적조사
샘플링 및 자료수집
설문서
조사기획
조사의 한계점
느낀점
참고자료/출처

본문내용

조사 목적
이 강의시간에 참여하는 남학생들의 경우 대부분 3,4학년으로서 취업준비에 한창입니다. 취업준비에는 소위 말하는 ‘스펙’ 도 중요하지만 겉으로 들어나 보이는 이미지도 중요하다는 것은 궂이 알려주지 않아도 다 알만큼 뻔한 사실이 되었습니다.
면접시에 우리들은 보통 정장을 입게 되는데, 이에 우리는 ‘20대 중후반의 학생, 취업준비생들은 과연 정장 선택에 있어서 어떠한 점을 가장 중요시 여기고, 어느 브랜드를 가장 선호하는지’ 에 대한 조사를 진행하기로 하였습니다.
브랜드의 경우에는 백화점, 아울렛 브랜드를 따지지 않고 모두 포함시킬 것이며, 여러 포지션에 위치한 브랜드들을 제시하여 해당 소비자들이 어느 가치에 가장 중점을 두는지 알 수 있도록 조사하는 것이 저희의 목적입니다. 이 조사에는 20대~30초반까지의 남성을 대상으로 이루어 질 예정입니다.

<중 략>

1. 대한민국 내의 정장 브랜드들
 백화점입점 중심 브랜드
갤럭시, 니나리치, 다반, 닥스, 레노마, 로가디스크린, 마에스트로, 맨스타, 바쏘, 본, 빨질레리, 솔리드옴므, 엠비오, 워모, 인터매조, 제냐, 제이프레스, 지방시, 지오지아, 지이크, 캠브리지, 커스텀맬로우, 코모도, 킨록2, 타임옴므, 폴스미스, 폴스튜어트2, TI포맨
 아울렛, 마트 입점 중심 브랜드
기라로쉬, 더클래스, 지이크 파랜하이트, 트루젠, 파크랜드, 크리스찬 오자르, 해리스톤
 로드샵, 단독매장 중심 브랜드
로이젠, 송지오, 아야모리, 이신우, 지오송지오, 제스, STCO, TNGT

2. 각 브랜드 별 특징 (타겟, 컨셉)
 갤럭시(Galaxy)
① 타겟
MAIN: 40~50대 (라이프스타일의 격식과 품으를 중시하는)
SUB: 30~40대 초반 (댄디한 고급감과 자신감있고 세련된 스타일 추구)
② 컨셉
현대적 감각을 수용한 클래식, 이태리 감각의 우아한 클래식을 기반으로 한 현대적 기술과 문화적인 모던함을 선별-창의적으로 재해석
 니나리치(Nina Ricci)
① 타겟: 감도있는 40대 남성

참고 자료

네이버 블로그
http://blog.naver.com/bgmovie4
http://blog.naver.com/pr1472
http://blog.naver.com/kyle21
http://blog.naver.com/fmarket06
갤럭시 http://www.galaxy.co.kr
닥스 http://www.daks.co.kr/
마에스트로 http://www.maestro.co.kr/
킨록2 www.kinloch2.co.kr/
엠비오 http://www.mvio.co.kr/
지이크 http://www.sieg.co.kr/
지이크파렌하이트 http://www.siegfahrenheit.co.kr/
그 외 각 브랜드 홈페이지 다수
한국 표준직업 분류표『고용노동부-2011』
남성 정장 구매행동에 관한 연구(제2보) – 20~40대 남성을 중심으로『이화여대 의류직물학과 김민정교수, 호남대 의상디자인학과 교수 이숙희-2003』
남성 정장의 선택행동 및 구매 후 만족도 『경남대 패션의류학과 교수 박영희-2009』
논문은 모두 국회도서관 출처
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